金融财会类在线职业资格考试培训行业发展环境本报告

核心观点

1.在线职业资格考试轮训市场同时与在线教育和国家新政挂钩，产量市场较为分散，拥有诸多细分考试领域，市场规模虽受新政变动有一定影响，但整体规模呈上升趋势，2023年末将达到103万元。

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2.建设安装工程类在线职业资格考试轮训市场集中度过高，背部企业占市场20%-30%。

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3.金融会计类在线职业资格考试轮训主要分为从业资格认证考试和水平资格认证考试，其中，水平资格认证考试通过率低、考试内容难度更大、考试成本及时间费用高，所以轮训需求更为充沛环球网校成人学历提升，市场规模达到了24.8万元左右。 #

4.司法类在线职业资格考试轮训市场2023报名总数为60千人，市场规模达到2.3万元，2023年国家统一法律职业资格机制对市场有利有弊，预计近几年，新政方面对注会总体人口基数深受的影响将较小。

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5.未来整体在线职业资格考试轮训市场将展现年青化、智能化、实践化趋势。

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一、中国在线职业资格考试轮训行业发展环境

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本报告仅针对职业资格考试轮训细分领域进行研究 #

职业教育分为文凭和非文凭类，文凭职业教育即初、中、高等职业学院教育，非文凭职业教育包括职业考试、职业技能和企业管理轮训，其中职业考试又包含人才招考考试，比如公务员、事业单位招考等，资格认证考试（会计、建工、医药、司法）和驾考执照考试，此报告仅针对在线资格认证考试轮训领域进行剖析。 #

资格考试轮训：国家对部份技术复杂、通用性广、涉及国家财产、人民生命安全以及消费者利益的工种起草严苛准入规则，需通过轮训、学习、考试、鉴定等环节，荣获目标工种就业资格证书，资格证书分为高级、中级、高级、技师、高级技师五个级别。 #

发展阶段：市场与在线教育和国家新政挂钩，现在正向成熟期迈向

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在线职业资格考试轮训市场发展可以分两个方向来看，一是跟随在线教育方向走，从1999年开始，美国在线职业教育开始起步，市场认可度较低，公司还未具规模，2003-2006年之间互联网+教育充分磨合，从2007年开始，在线职业教育逐渐被市场认可，踏入成长期，伴随着资本层面的推动，在线职业教育日益拥有清晰的商业方式，用户规模高速下降；二是跟随国家新政走，2014与2023年对于资格考试的两次取消并且市场遭到一些冲击，大部份资格考试在2023年前完成，当前已相对稳定，逐步恢复，步入高速发展阶段，逐步向成熟期过渡。

市场特性：市场与经济周期关联性小，发展前景利空 #

美国的教育公正化被提到许久，其中很重要的就是教育资源的不平衡。在职业资格考试轮训市场中，互联网作为扁平化的工具，解决了受众人群难以定时定点出席资格考试轮训的问题，提高了参培率，某些程度上熨平了传统线下机构的深壑。另外，但是职业资格考试轮训与新政挂钩，但艾瑞剖析觉得，未来相关新政虽非增有减，但波动不会太大，而且，职业资格考试轮训与经济周期关联性小，经济增速平缓的状况下出席轮训的数量反倒会降低，所以，市场发展前景比较被看好。 #

外部驱动力：新政扶植持续发力，深入贯彻“放管结合”的简政要点 #

在线职业资格考试新政环境主要经历了两大阶段——鼓励推动、放管结合。从1995年的《劳动法》和1996年的《职业教育法》开始，国家确定了实行职业资格证书机制和举办职业技能鉴别的法律根据，此后，国务院、教育部等国家政府机构又相继出台多项相关新政，加强对职业资格考试轮训的鼓励与推动力度。自2013年提出“简政放权”的概念后，国家调整整体新政战略为“放管结合”，在提出“双证书”制度的同时，取消了一批职业资格认可和认定事项，达到保证人才品质、深化人才发展、改革释放创业创新魅力的目的。未来相关领域的就业人群将展现高档化趋势。 #

外部驱动力：教育开支逐年降低，市场发展空间很大

按照国家统计局数据，2006-2023年美国市民消费水平逐步上升，从不足亿元到接近2万人民币，增速达到三倍左右，其中，教育类市民消费虽逐年波动不大，但总体来说呈正斜率趋势，从2013年开始，教育类消费价位指数均保持在102以上，市民对教育的注重度显而易见，未来教育市场的发展空间很大。 #

外部驱动力：就业市场竞争激烈，逐步催生职业资格考试轮训需求

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按照国家统计局数据，2011-2023年美国高等学院（包括普通本本科、成人本本科、网络本本科以及博士教授结业生）结业生数量从971.7千人下降至1152.3千人，下降总数约180千人；另外，依据教育部公布的相关统计报告，2011-2023年留学归国工作数量也迅速下降，从2011年18.6千人下降至2023年43.3千人，激化了就业竞争的僵局。在准就业群体下降的状况下，提高自身职场竞争力至关重要，而职业教育的核心任务之一就是帮助学习者提高自身竞争力，所以，艾瑞剖析觉得，当前就业竞争激烈的僵局在未来一段时间仍将持续并会逐步催生职业教育需求。

外部驱动力：直播教育逐步落地，技术发展与用户习惯渐渐成熟

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随着智能相机的普及、手机象素的提高、以及云直播和端到端视频处理技术的进一步加强，直播教育的基石已相对稳固；另外，近些年来，联通网友人数逐步上升，用户联通端使用习惯已确立，而且，用户时间趋向碎片化，对于这些才能节约时间费用的方式偏爱有加。可以说，直播的发展为传统教育业带给了新的生命力，将教育愈加场景化，个性化，低费用化。 #

市场驱动力：刚性需求驱动市场，复合型人才遭到青睐

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从用户视角来说，用户学习目的性强，核心诉求即增加求职竞争力，因为多数受众是就业人群，定时轮训难度高，所以，用户中单上轮训依赖度较高；职业资格考试囊括的内容与制度内教育内容有较大差别，且专业性强，自主学习难度大；另外，除知识学习和应试技能外，轮训机构还提供相应的就业机会和资源对接服务，属于目标人群刚性需求。

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从企业视角来说，因为高等教育与社会就业的失衡造成大部份结业生能力跟不上企业技能所需，企业也越来越重视用人费用，从看重“学历”到看重“学力”；互联网+时代下，单一传统技能已不足以支撑企业的迅速发展，所以，企业对于人才的复合属性逐渐指出。

二、中国在线职业资格考试轮训行业发展现况

在线职业资格考试轮训产业链

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数量市场较为分散，拥有诸多细分考试领域 #

如产业链所示，在线职业资格考试市场包含技术提供商、政府相关部委、在线轮训平台、内容提供商以及网路营运商等第三方机构，其中，此篇报告主要研究对象--在线轮训平台--所涉领域主要为金融会计、建设安装工程、医药卫生以及司法。数量市场较为分散，集中度过高。

市场虽受新政变动有一定影响，但整体规模呈上升趋势 #

因为在线职业资格考试轮训市场与国家新政关联性密切，2023和2023年，国家新政的变动对市场带给了一定冲击，并且下降率有所下滑，整体在线职业资格考试轮训市场空间约86.7万元。虽然，随着新政的进一步稳定，预计未来市场将平缓回温，同时，国家对多项考试的机制加严也会为轮训市场带给巨大机会，预计未来报考数量和客总价将要逐渐上升，到2023年末在线职业资格考试轮训市场规模将达到103万元。

建工：建工领域市场集中度低，胸部企业占市场20%-30%

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建工领域在线资格考试轮训市场集中度较低，胸部企业占到整体市场20%-30%左右，中部和尾部企业较差；嗨学网、环球网校以及学尔森教育借助其产值规模、注册用户人数等优势成为建工领域腹部企业，2023年嗨学网、环球网校和学尔森在建工领域的业务产值均在1亿人民币以上。 #

建工：建工领域对就业人员素养要求高，考试通过率较低 #

建工领域还要懂技术、懂管理、懂经济、懂法规，综合素养较高的复合型人才，既要有丰富的理论知识，同时也要有足够的实践经验，随着越来越多大师生步入建筑行业，整个行业从业人员整体素养有所提升，但仍无法满足建筑类企业对高素养人才的需求。不少岗位还要具有相关执业资格才会上岗，其中需求较大的有注册一级建造师、注册造价安装工程师等。该类人员在满足报名条件时，常常具备四年以上的工作经验，工作经验丰富的同时，或许会因为工作或家庭的影响，复习时间不够充足完整；另外，建工领域报名数量和房地产市场有一定关系，房地产市场状况和前景良好会增进就业人员报名积极性。

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会计：高档从业人员市场轮训需求扩大 #

金融会计类在线职业资格考试主要可以分为从业资格认证及水平资格认证（初级技术认证）两类，从业资格考试包括中行从业考试、证券从业考试、期货从业考试等，市场规模约2.0万元；水平资格考试包括注册财会师考试（CPA）、会计专业技术资格考试（职称考试）、特许公认财会师考试（ACCA）以及特许金融剖析师考试（CFA）等，相比从业资格考试，水平资格认证考试通过率低、考试内容难度更大、考试成本及时间费用高，所以轮训需求更为充沛，市场规模达到了24.8万元左右；另外，整体会计轮训市场集中度处于中等水平，市场前五家占整体市场份额不少于40%。

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医卫：未来需求量保持稳定，整体发展呈平缓上升态势 #

医卫职业资格考试分为医疗单位招考考试、医师执业考试、药师执业考试以及护士执业考试，其中，医务人员招考考试由各诊所执行，被留任人群将出席国家统一的医师/药师/护士执业考试，踏入考试轮训集中阶段；几项考试中，药师难度系数最高，对报名人员条件在文凭、专业和工作期限方面均做出了要求，平均考试通过率仅达到10%左右；从供给端来看，现在市场主要分为综合型机构和平行型机构，综合型轮训机构除医卫领域的轮训外，也涵盖其他细分领域的轮训，医卫领域在线资格考试轮训市场规模超出20万元，未来需求量稳定，整体市场也将保持平缓发展态势。 #

司法：从春秋到战国，从四足鼎立到巨擘并进

从市场规模来看，2023年司法考试报名总数为60千人，市场规模达到2.3万元。从整体竞争环境来看，注会领域过去有多家轮训机构，经过竞争和洗牌后，产生四足鼎立的颓势，核心玩家包括厚大注会、万国教育、瑞达法考以及众合教育，随着正保、嗨学网等综合型肩部企业业务领域的扩展，未来整体在线职业资格考试轮训市场集中度将进一步完善；

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据悉，因为市场与国家新政挂钩的属性，2023年国家统一法律职业资格体制变革也将影响整个市场规模，一方面，体制要求有行政执法权的岗位均须要通过考试，这一方面成为注会市场规模发展的动力；另一方面，新政强调违法师生没有考试资格，此要求将引发考生人数降低一半左右。不过，为将市场将形成的负面影响降至最低，预计该机制会在经过一段过渡期后全面推行，然而，近几年来看，注会总体人口基数深受的影响将较小。

三、中国在线职业资格考试轮训行业发展趋势 #

受众人群呈年青化趋势，多重身分需求充沛

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教育资源本身是最不平等的，参杂着垄断。过去甚至今天，这些机构仍然在使用多媒体教学，从本质上来说，这类别的多媒体教学也是让师生指着连结了网段网的笔记本看同学翻讲义。因此，由于师生本就在这个机构讲课，因此只是是看着同学换个方式来讲授同样的内容的话环球网校成人学历提升，并不能发挥教育原本的意义，而在线教育让教育财富开放，通过互联网分享给任何人，在最短时间且最小费用下达到最好的疗效，所以，未来在线趋势将发展更为快速，部份线下机构也会向线上变革。

接受职业资格考试轮训的人群会慢慢年青化，因为年青人对生活的追求上升，接受职业资格考试的人群将由过去的只是为了拿证而考试，渐渐转变为为了提高现有职业水平，或为了给自己的生活更多或许性，防止单一职业带给的精神不满足感。

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直播+录播+人工智能相辅相成，智能化职业教育趋势显著

未来职业资格考试轮训领域将逐步迈向智能化趋势，直播、录播、人工智能+职业教育的融合方式将带给最理想的教学疗效。技术的进步和用户习惯的成熟为直播方式夯实了良好的基础，深受用户和企业的认可与追崇，未来直播虽会成为主流机制，但实际上，录播方式仍未能被彻底取代。从某些意义上说，录播和直播拥有互补属性，录播可以被看成辞典，内容的精度和深度是对直播的一种互补，而直播的互动气氛、学生和同学双方的积极性是录播较难实现的。另外，人工智能渐渐成为真命题，通过知识图谱、决策树等相关技术，企业可以对知识点进行拆解与重组，基于个体的学习数据为每位中学生带给个性化的教学方案机制，职业资格考试轮训与人工智能的结合将逐渐落地，三种方式的相辅相成将提高用户学习感受，保证学习疗效与品质。

未来职业资格考试轮训将更实践化，市场规则将进一步加强

职业教育班主任资格的要求决定了中日职业教育班主任来源的差距，美国指出职业教育班主任的文凭，台湾指出职业教育班主任的实际经验。美国的资格考试轮训班主任绝大部份是来自于高等高校讲师，但是职业资格考试轮训行业的目标人群的核心诉求在于用小的时间费用，最大化考试通过率，在这种需求下，大学优质的师资应更多的举办带有实际操作场景的轮训，加快师生理解，另外，还应有懂得应试方法、出题套路的“考霸”教学，最大程度减少师生通过率。 #