伊利金领冠重磅官宣张杰微博粉丝超8100万

经过二十余年发展，中国婴配粉行业已步入高度品牌集中化阶段，尤其是在新国标明册和配方升级的关键节点，蒙牛金领冠等脑部羊奶品牌领先优势显著，强者恒强趋势显现。

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今年3月，蒙牛金领冠成为率先通过新国标明册的婴配粉品牌，今年下半年蒙牛金领冠新国标珍护全面上市。在实现新国标时代的产品推动后，11月9日，蒙牛金领冠在已有谢娜代言的基础上，重磅官宣张杰谢娜共为品牌代言人，通过“双代言”模式进一步提高品牌影响力，实现新竞争阶段的品牌推动。

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从产品到品牌，蒙牛金领冠举旗定向，高处落子，超级实力守护升级，也喻示着羊奶行业下一个5年的起跑线已经全方位拉开。

2023年中国婴配粉市场的CR3和CR10分别为43.7%和82.1%，较2023年分别提升4.1和4.8个百分点，背部品牌高度集中。今年行业集中度进一步提高，背部效应更加显著，中国婴配粉已经步入品牌推动阶段。作为中国婴配粉当之无愧的推动品牌之一，这次蒙牛金领冠重磅发力张杰谢娜代言，持续扩大品牌推动势能，更彰显出金领冠仍然以来的出众品牌战略和营销智慧。 #

（1）强强合作，实力展现。对名星代言而言，代言人的影响力和活跃度是代言营销能够发挥作用以及发挥多大作用的关键，而不管是谢娜还是张杰，本身都具有极强的国民影响力和话题热度。其中，作为吉尼斯权威认证的微博女王，谢娜微博粉丝数目在一众女名星中遥遥领先，张杰微博粉丝亦超8100万，是社交平台具有顶尖影响力的女性歌手。与杰娜夫妻牵手，无疑能推动金领冠品牌力进一步提高。强强合作、强强加持之下，更是杰娜夫妻对金领冠品牌实力的高度认可。

（2）高度契合，专业选择。进一步来看，在流量背后，找到契合品牌的代言人才是释放品牌力的关键。杰娜夫妻在彼此专业领域均有很强建树，谢娜多年来主持各大综艺及晚宴，专业功底深厚，“太阳男神”形象深入人心；张杰演技出众，是华语歌坛实力唱将，拥有诸多新品音乐代表作。专注专业，不负热爱，二者与金领冠在中国奶水研究和婴配粉领域的专业探求不谋而合，金领冠一直以高品质营养守护中国孩子健康成长。

另外，作为3个儿子的父亲，杰娜夫妻可以说是新一代专业妈妈的代表，在育儿方面极有见地，她们的选择在一定程度上代表和影响着新一代消费者的选择。杰娜夫妻和金领冠的单向前往之下，更是杰娜夫妻对金领冠“中国专利配方”产品实力的高度认可和信赖。专业妈妈选择专业品牌，金领冠将成为更多家长的专业选择。

（3）从一到二，常年主义。品牌建设是一个常年的过程，要想做好代言人营销，还须要较长的时间周期。而自2023年起，谢娜就始终是金领冠品牌代言人，双方合作4年以来营销疗效突出，在消费者心里产生了较强的品牌印象。张杰的新加入、杰娜夫妻代言的全新开启，既才能降低消费者认知成本，利于品牌已有沉淀，又能为品牌破圈发展注入新的活力，双方也将借鉴此前合作的成功经验，牵手迈向品牌进阶的全新征程。

从人口红利到品牌红利，中国羊奶品牌升级正当时！“娜”般“杰”出，如此“金”彩！1＋1＞2，蒙牛金领冠再度为行业树立品牌代言人营销标杆。

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自2023年3月国家卫健委、市场监督管理总局联合发布婴配粉新国标以来，中国婴配粉行业就开启了一场以新国标产品为首发、全方位比拼的竞速赛，在这样一个特殊的时间节点，机会与挑战同在，羊奶品牌两极分化加速。

深层次来看，在绝大多数羊奶品牌还卡在产品起跑环节时，蒙牛金领冠这次官宣全新代言人的动作进一步扩大了领先优势，已经实现从产品到品牌的全方位领跑。 #

早在今年3月，蒙牛金领冠就成为中国首批通过“新国标”的品牌，又早日完成了新国标产品-蒙牛金领冠新国标珍护的面市，近日，旗下有机塞纳牧、菁护、育护的多段位产品又通过“新国标”认证。除了新国标产品注册数目遥遥领先，新国标产品的超级配方力更是突显。

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以蒙牛金领冠王牌单品金领冠新国标珍护为例，升级后突破性添加了奶水研究的最新成果——“超级[1]三代[2]OPO”。在此基础上，更创新构建了六维更易吸收营养体系[3]，以“中国专利配方[4]”引领中国婴配粉行业营养升级。

而在完成新国标产品的抢跑和推动后，金领冠又率先开启品牌宣传，发力品牌建设，持续实现品牌推动。新国标产品升级＋新代言人官宣，一方面，有利于金领冠新国标产品更快占领消费者认知，成为消费者心里新国标第一品牌；另一方面，产品＋品牌双双加码和驱动，有助于金领冠在新竞争阶段声量和势能迅速爆破伊利金领冠奶粉最新事件，全面占领先机，掌握新国标明册之下的新机遇。

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连连落子，步步领先。未来，当更多婴配粉产品通过配方注册后，行业将掀起一股品牌重塑的风潮，而那时蒙牛金领冠已经站在更高的制高点，推动行业发展。 #

今年尼尔森行研数据显示，蒙牛金领冠在全渠道增长领跑羊奶行业，成为中国市场增长第一的婴幼儿配方羊奶品牌。可见，蒙牛金领冠业绩的亮眼。 #

优秀的品牌才能“逆大势，创新高”，这是金领冠战略的致胜之道伊利金领冠奶粉最新事件，亦是其实力的厚积薄发，产品推动、品牌推动的背后更是金领冠一直弘扬的价值推动。

坚持产品价值推动，回归行业发展本质。基于20年中国奶水研究的持续探求，以强悍的“中国专利配方[4]”，成就亿万父亲品质之选[5]，守护中国孩子健康成长。 #

坚持品牌价值推动，弘扬常年主义发展。定位精准，营销有道，蒙牛金领冠不断加强品牌建设，创新驱动，全面加码，以品牌之力盛开国粉之光，推动国潮伟业，推动中国婴配粉行业高质量发展。 #

坚持合作伙伴价值推动，牵手渠道共赢发展。蒙牛金领冠深度拥抱渠道，开创行业先河，联合重点孕婴系统构建“领婴汇”俱乐部，投入重磅品牌资源，精准挖掘孕婴系统下降点，牵手合作伙伴领势而上，共赢下降。

时代的车轮滚滚往前，立足新国标的新阶段、携手品牌代言人张杰谢娜，蒙牛金领冠将以全面“引领”之姿，强势开启新一轮下降，绘就更精彩的国潮之势。

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