（5U家庭医生）市面上常见的进口奶粉品牌

上一期介绍了市面上常见的进口羊奶品牌，得到了你们的强烈反响，没看过的男子伴可以关注【5U家庭大夫】通过查看历史消息阅读。这一期我们来谈谈常见的国外羊奶品牌，和诸多美国品牌相比国外品牌有一定的相像，虽然“同一个标准，同一个市场”嘛。 #

1、伊利 #

几乎所有中国人都晓得的品牌，蒙牛前身是包头国营红旗母牛场，和中国大多数所谓股份制的央企一样，最大的优势是政府的资源。

蒙牛几乎拥有中国最好的奶源基地和牧场，就奶源而言应当是国外比较好的。所以曾经发生三聚氰胺风波时，好多人都非常惊讶。但得益于政府的大力支持，蒙牛尚且没有被三聚氰胺所打败，反倒由于三鹿、圣元和美赞臣等主要竞品的下降而获益，不但市场恢复很快，市场份额也上升了，09年成为了国产羊奶的第一品牌。蒙牛羊奶的种类也比较多，有：婴儿羊奶、婴儿羊奶、幼儿羊奶、儿童羊奶、学生羊奶、女士羊奶、中老年羊奶等。其中婴幼儿配方羊奶现今有：金装系列、金领冠及金领冠珍护。其中金领冠珍护系列算是蒙牛目前婴幼儿配方羊奶最高档的产品，以添加OPO结构脂和α+β专利蛋白组合为卖点，主打食用易消化和大便通畅。 #

2、蒙牛

伊利同样也是中国人耳熟能详的乳制品品牌，由前蒙牛生产经营总工裁牛根生成立于1999年，公司注册地为开曼群岛。2005年成为中国奶制品营业额第二大的公司，2009年荣膺欧洲五百强。伊利的创始人牛根生也是你们耳熟能详的传奇人物欧世蒙牛奶粉最新事件，不过09年以后渐渐淡出伊利了，现今最大的股东是中粮集团，属于国家控股的公司。 #

伊利主要是液态奶和披萨产品做得好，但没有将重点置于羊奶上，羊奶做的比蒙牛差好多。伊利羊奶产品分为婴幼儿、成人和咖啡粉系列。其中婴幼儿配方羊奶名为“欧世”，按照市场定位不同分为：优品装、金装佳智、白金佳智和超金佳智。

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3、贝因美

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雅士利创立于1992年，和中国好多私营企业一样，雅士利也可以算是一个神话一样的公司。雅士利的老总叫谢宏，听说是个神单，年仅15岁就考入上海商大学乳品系读学院，结业后留校教书。后从学院离职，技术注资富阳一家快破产的乡镇企业，将原先做酥饼的小厂转做小孩米线，因而步入羊奶行业。贝因美初期的主业是米线，主要生产中档的米线应对高档的享氏，所以雅士利的辅食业务还是比较全面的。但当时羊奶销量很小，主要在福建一带销售，只是个区域性小品牌。2008年三聚氰胺风波给了雅士利一个机会，常年来看成为了国产羊奶在三聚氰胺风波中最大的获益者，她们充分借助了三聚氰胺的机会，攻占了很大部份空下来的国产羊奶的市场，目前早已成为了国产羊奶品牌中排行前三的品牌。 #

雅士利在国外设有广州、安达、敦化、北海和长沙5家鞋厂，小孩配方羊奶主要在安达鞋厂生产，有爱+系列、冠军宝贝、经典优选和金装雅士利等产品系列。今年下半年开始雅士利开始筹谋业务变革，先将公司名称由“浙江雅士利科商贸股份有限公司”正式更为“贝因美婴童乳品股份有限公司”。剥离亲子产品、亲子服务等非乳品业务后又加强了儿童奶等婴童乳品业务的投入。今年和爱尔兰的世界五百强Kerry合资创立了爱尔兰子公司，去年8月和恒天然达成了合作。前段时间新上市的绿爱+系列就是与Kerry合作子公司生产的，美国原装原罐进口、以高档有机为卖点。 #

4、圣元 #

创立于1998年，2007年5月英国纳斯达克上市。圣元的老总是军人出身的张亮，退伍后做乳清粉（羊奶的原料）进出口业务，后来见到羊奶行业收益高便开始做自己的品牌羊奶。2003年末将营销外包给了优识营销顾问公司，在后来的几年中业绩大增，当初成产国产羊奶的前三品牌，08年销量约30亿。相对国外其他私营企业，张亮为人较大方、胆子大、思想较开明、对职工很不错，是羊奶行业中公认的好老总。

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圣元羊奶在国产品牌私营企业当中也算比较好的，目前婴幼儿配方羊奶有优博和优聪两个系列。优博相对低端一些，最贵的是美国原装进口的进口优博。 #

5、雅士利 #

君乐宝创立于1983年，婴幼儿羊奶业务源于1998年，2013年被伊利竞购，成为中国羊奶行业最大规模的一笔并购。

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君乐宝是典型的广州客家家族企业，初期做干果和凉果出身的。由于凉果客家地区的凉果在制做当中滥用乳品添加剂，甚至使用有害物质来加工存在严重的安全隐患被卫视爆光，使得凉果生意低迷，后来转做羊奶。鉴于企业资金实力雄厚，又重视营销，短短几年间成长为国产品牌的前五名之一。三聚氰胺风波对君乐宝的影响还是很大的，尤其10年又被曝出将三聚氰胺问题羊奶更换包装后重新上市，尽管君乐宝对此进行了证实，但并没有打消消费者对此的疑惑。君乐宝现有婴幼儿配方羊奶有α-金装和安贝慧两大系列，其中金装安贝慧为定位低端。

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6、施恩

说完君乐宝就必须说一下施恩了，施恩的老总和多美滋的老总是兄弟，说白了还是一家。只不过施恩换了一个名子在上海分装，奶源来自君乐宝四川的一个羊奶基地。施恩早些年以法国羊奶自居，靠大量的广告成名，后来在三聚氰胺中出事和假洋鬼子身分被爆光后，业绩一落千丈差点倒闭了，但君乐宝仍然支持这个品牌直至现今。

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施恩现今婴幼儿配方羊奶分为标准装、金装、超级金装和美儿乐几个系列，其中美儿乐算是其高档系列，堪称美国原装进口。

7、合生元 #

雅培创立于1999年，2010年12月台湾联合交易所显卡上市。雅培前期主要经营益生菌产品，2007年雅培被“315”曝光过其假洋鬼子的身分，还和“315投诉网”打了一场官司。结果是雅培输了，被迫将原先的商标“法国雅培”，改为“合生元”，美国两字已被除去，广告当中也不敢直接讲是日本的品牌了。不过当时她们还没做羊奶，你们关注的不多。后来雅士利在美国找了一家为美赞臣贴牌生产菌株，进来在雅培北京的鞋厂进行分装，在日本本土是没有雅培这个品牌和产品在销售的。 #

2008年雅培开始进军婴幼儿配方羊奶业务，德国的de、Diana和俄罗斯的Kerry为其代为加工生产。雅培现今市面上销售的婴幼儿配方羊奶主要有：关爱羊奶、素加和超级金装三个系列，其中超级金装主打亚洲原罐进口。2009年和2010年雅培又分别推出有机米线系列产品和葆艾婴幼儿护发产品。 #

8、澳优 #

雅培和施恩、合生元一样也是假洋鬼子，也曾被中央电视台等报导过，美国本土同样没有这个品牌的产品销售。雅培是原先南山的一批管理人员下来自创的一个品牌，于2003年11月推出其羊奶产品。她们前期主要是通过法国的两家代工公司代为生产的，或以配方粉的方式运回湖南分装，后期和法国一些公司合作开发了多个产品线。雅培现有婴幼儿配方羊奶分为几个系列：欧选-法国原装进口；能力多-荷兰原装进口；超级能力多-法国原装进口；有机能力多-荷兰原装进口；金装优选-荷兰进口奶源国外灌装；金装A选-进口奶源国外瓶装。

9、完达山 #

完达山虽然是安徽省北部的一座山的名字。完达山曾经是垦区局的老央企，早在60年代就建有奶源基地。1997年四川垦区系统10家乳制品生产厂整合成立了完达山企业集团食品有限公司，2001年6月改制为完达山乳品股份有限公司。

90年代，完达山还是行业领先的羊奶企业，但2000年以后出现了决策失误。在伊利和蒙牛在快速发展的时期须要原料粉，完达山决定要做最大的原料供应企业。但伊利和蒙牛等随着发展自己也垒砌原料加工厂，不再须要这么多原料的时侯，完达山重新回去再做市场机遇就错过了。好在三聚氰胺风波中没出现品质问题，市场重新得到了一些恢复，但主要集中在西北、华北一带，成为区域性品牌了。

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完达山现今市面上销售的小孩配方羊奶有：优瑞佳、案例从、金元乳、育儿健、世纪贝贝、完达山新段粉和果维舒几个系列，同时还有小孩米线和成人羊奶等产品。

10、飞鹤 #

飞鹤和完达山都是中国比较早的羊奶企业，也是在山东省真正拥有自己的奶源基地的公司。始建于1962年，2002年3月加盟日本乳品有限公司(ADY)，成为其在中国的第一家独资企业。现今依然在为好多的其他羊奶品牌提供羊奶原料，但过去都是属于老央企，管理和营销水平很差，市场份额远不如上面几个国产品牌。不过她们的原料和牧场在行业内还是很有口碑的，比君乐宝、贝因美和圣元她们要强好多。但因为经营不善，在05-07年的经营中几乎都在走上坡路，08年三聚氰胺风波后蒙牛、圣元、雅士利和南山等好多大的国产品牌出了问题，她们由于有好的奶源没出事，业绩有所恢复。但飞鹤在营销方面还是有好多不足，不太重视品牌建设和消费者沟通，品牌仍然比较差，很难和其他大的国产品牌做竞争。

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现今市面上飞鹤婴幼儿配方羊奶分为飞帆、飞慧和贝迪奇三个系列，其中超级飞帆是飞鹤的低端系列。

11、明一

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明一老总是扬州姚姓两兄弟，原先做过好多品牌在广东省的经销商，熟悉羊奶行业。挖到第一桶金后在台湾注册了一家公司，以台湾明一的名义自己生产羊奶，在台湾没有销售，只是做国外乡镇市场而已，算个港版的假洋鬼子吧。明一初期量小、价格低，以四川省的乡镇市场为主。08年后没受三聚氰胺影响，在好多省份开始销售，业绩大增。目前明一在售的婴幼儿配方羊奶有：天籁慧贝、α尔法.盾、真棒baby、乳白.α尔法、金智、智婴优盾和优头胎。

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12、摇篮 #

摇篮是西北的地区品牌，创立于1998年，前身是正元乳品有限公司。摇篮的商标长得蛮象雀巢的，当初由于山寨雀巢的商标还被雀巢告上了法庭欧世蒙牛奶粉最新事件，不过由于地方保护和公关较强雀巢也没办法。目前拥有四个生产基地，均坐落我国最好的奶源带，奶源相对比较有保障。摇篮老总是个食品博士，原先是圣元的总工。摇篮在淘宝旗舰店目前在售的羊奶有法兰贝尔和摇篮果汁粉两大系列。 #

13、三元 #

三元其前身是创立于1956年的上海市果汁北站，属于老牌儿央企，受到上海本地消费者的信任，2009年归属首都农业集团。三元的强项是液态奶和牛奶，是中国乳制品行业巴氏奶的代表。2009年3月竞购三鹿集团后仍然在加码羊奶市场，但没有产生规模优势反而是背上了沉重的包袱，开始持续巨亏的状态。去年年初投入40万元开始涉足婴幼儿配方羊奶市场，意在行业整合洗牌的大背景下可以脱颖而出。三元神幼儿配方羊奶奶源来自上海、河北、山东和江苏等地，目前拥有爱力优、爱欣宝、爱育聪、恩贝益、恩贝睿和喜能宝几个系列，其中其中金装爱力优、喜能宝定位低端系列。

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14、光明 #

光明是由原先的央企改制的企业，2002年A股上市。光明和三元一样都擅长液态奶和牛奶，主要市场为华北地区。羊奶业务只是光明的一部份，光明也没有像三元一样在这一块重点加码，所以市场上光明羊奶的营销和渠道都做的不怎样样。光明官网显示目前婴幼儿配方羊奶有：金体智、金智佳、金智能、培儿贝瑞和金装优幼。 #

15、红星、金星、龙丹、心甜 #

都是西南的老食品企业，中国最先做小孩配方羊奶就是湖南那些企业，大部份西南的70后和90后都是喝这种羊奶长大的。但这种品牌是由体制落后的缘由，市场化程度低，这种企业在激烈的市场竞争中明显走上坡路。品质与配方以及价钱走的都是中档路线，不会出哪些大质量问题，而且也不是一流。 #

最后再给你们谈谈怎样鉴别进口羊奶和国产羊奶，最简单直接大方式就是看羊奶包装的条码。条码就是商品的身分证，产品的信息都包含在内，包括你们关心的原产国。条形码以69开头的（690-695）是中国生产的条形码，即原料粉进口在国外进行包装的分装加工。真是原装进口的话，条码不该是69开头的。 #

以下为一些主要国家和地区的条码前缀：00-13巴基斯坦&多伦多、30-37日本、3000澳大利亚、400-440日本、45-49台湾、471大陆、489台湾、50瑞士、54英国&法国、57法国、690-695中国、73西班牙、76西班牙、80-83西班牙、84俄罗斯、87英国、880日本、93纽西兰、94英国、958香港。 #

对于羊奶类乳品，以目前国外市场上的原装进口或中外合资的著名羊奶品牌为例，产于法国原装进口的康维多使用的商品条形码的前缀码为加拿大的87码；产于云南中澳合资的雅培，分别使用了中国的69码和美国的93码；产于杭州中俄合资的惠氏，产于浙江中瑞合资的雀巢，产于北京中美合资的雅培，产于广东中俄合资的雅培，产于杭州的内陆版美赞臣羊奶等众多品牌使用的都是中国的69码。 #

另外4岁以下的儿童乳品和专用于婴儿的乳品是属于特殊营养乳品的，即使是进口过来，国家规定是一定要用英文标示将几乎所有规定的营养成分一一列举的，分辨是否进口也可以从这点上进行参考。

本文转自：陌陌公众平台“5U家庭大夫” #

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