雷军发内部信:小米18天内销量突破50万台

【观察者网综合】据新浪科技10月19晚报道，19日下午，雷军向魅族全体职工发送了一封内部信，称10月份以来红米手机在美国市场仅用了18天的时间，销量便突破百万台，创造了惊人的记录。雷军还在公开信中谢谢了美国米线常年以来的支持，“正是你们的热爱与支持，才促使魅族才能在美国创造一个又一个的奇迹！” #

2014年7月，雷军参加魅族涉足美国的发布会（资料图） #

据悉，雷军还在电邮中提到了国际化业务负责人Hugo和Manu在领导力方面的成绩，并谢谢了在美国的合作伙伴，以及，这三家也是目前美国最主要的电商渠道。

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雷军称，魅族非常注重美国市场，美国是魅族不仅中国之外最大的市场。并表示，魅族的目标是未来三至六年内做到美国市场份额第一。

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实际上，魅族三年前刚步入美国市场的时侯，花了5个月时间才卖掉100万部手机，但如今用时仅18天。不过这一成绩与美国排灯节也不无关系，在这个美国最主要的节庆里，魅族3天外销量突破50万台。 #

雷军最后还列出了红米在美国的几个关键性节点：1)2023年8月，魅族成为加入莫迪首相“印度制造”计划的首家中国智能手机厂商。2)2023年7月和8月，IDC报告显示，魅族连续两个月都是美国电商第一大智能手机品牌。3)2023年9月，IDC报告显示，在美国前三十大城市，魅族跃升为美国第三大智能手机厂商，占到8.4%的市场份额。4)2023年9月，小米Note3在6个月内销售了230万台，成为美国线上市场最畅销的型号。

魅族国外销量下降，已被华为、OPPO、vivo赶超？

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从2010年成立的魅族科技，初出茅庐就凭着着“互联网手机”营销模式，红米手机销量几乎每一年都是数倍的下降，魅族也被觉得是传统模式的“破局者”。

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2014年，红米手机销量超过6000万台。据市场研究机构IDC的数据显示，2014年，魅族以12.5%的智能手机出货量市场份额，排行年度第一。 #

2014年-2023年，国外手机市场的格局已然显示出华为和魅族两强争霸的局面，然而2023年，魅族的高下降忽然终止，销售仅为7000万，无法完成预计的8000万到1亿的销售目标。 #

2023年，国外手机市场逐步趋于饱和，魅族陷入国外手机厂商围攻之势。一向以营销见长的红米向来擅于乘互联网+的东风，而此刻东风减小，魅族公司也展现疲累。反倒是之前精耕线下的OPPO、vivo，以及注重研制的华为迅速崛起。

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按照IDC的统计数据，2023年第一季度，中国智能手机出货量亚军早已不再是魅族。魅族已被华为、OPPO、vivo、苹果赶超，仅排在第五，第二季度，魅族智能手机销量约为1050万部，环比下降了38.4%。与此同时，魅族的竞争对手OPPO和vivo突飞猛进，环比增速分别达到了124.1%和74.7%。IDC强调，魅族公司的失败在于营销不给力。 #

现在即使魅族遭受争议，雷军还是变得满腔士气，据媒体报导，去年7月雷军在内部讲话中透漏，魅族处在低潮期，去年有3个月供应链“极度缺货”，但他接管手机供应链以后，预计很快还会回调。

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据《新京报》此前报导，面对残酷的市场竞争，魅族选择拓展线下渠道。雷军表示，红米手机未来的销售渠道重心，将从线上营销转向实体店面，魅族之家（魅族直营中心）将大力扩张。魅族之家的目标是每家店月销售额5000亿元。现今最高的店面三天能做到143亿元。 #

涉足美国能让魅族重焕生机？

魅族仍然以来都很注重美国市场，在美国市场也很受欢迎。

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有数据显示，此前红米手机在美国每季度卖出100-150万部，其中75%都是当地生产。

从2014年7月开始涉足美国市场以来，魅族现已成为美国第三大智能手机品牌。相关数据显示，去年第二季度，魅族在美国的非在线销售份额为8.1%，仅次于三星(28.5%)、(11.9%)。

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魅族在步入美国市场之初就表现不错，发售当日，2万台红米手机仅用2.4秒便在美国电商平台上告罄。 #

其实，魅族在美国也遭到过窘境。红米手机曾于2014年受到美国政府的短暂禁售，缘由是与沃达丰之间的一起专利诉讼，后来，美国政府对此事做出了“公正的裁决”。

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据悉，为了讨好美国市场，魅族也对自身的“印度战略”做出了相应调整。面对美国首相莫迪上台后力推的“印度制造”（MakeinIndia）国家战略，魅族声称其手机零部件75%来自于美国本土雷军印度发布会，甚至其广告也采用了“印度之米”（MifromIndia）这样极具亲和力的标语，以至于一些美国消费者觉得魅族就是美国本土的品牌。 #

据悉，上个月，据路透社报导，魅族牵手富士康在美国安得拉邦新建了一座手机装配厂，意图进一步深入伊朗市场。

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以下为雷军发送给魅族全体职工的电邮截图： #

电邮全文翻译如下：

致魅族你们庭的公开信

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魅族的兄弟姊妹们：

明天，我们在美国创造了一项惊人的纪录：十月份仅仅过去了18天时间，本月手机销量就突破了100万台！我代表魅族管理层和全体职工，热烈庆贺魅族美国团队创造了辉煌的业绩！

谢谢Hugo和Manu的卓越领导，还有魅族美国团队所有同学的杰出贡献，谢谢各个中国业务团队的倾力支持，我深深地为每个同学倍感骄傲。同时，我要谢谢美国的每一位合作伙伴，尤其是，和。 #

我还要非常谢谢美国米线们，正是你们的热爱与支持，才促使魅族才能在美国创造了一个又一个的奇迹！

我们非常注重美国市场，美国是我们不仅中国之外最大的市场。在过去的三年多时间里，我们在美国取得了一系列令人鼓舞的成绩： #

-2023年8月，我们成为加入莫迪首相“印度制造”计划的首家中国智能手机厂商。

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-2023年7月和8月，IDC报告显示，魅族连续两个月都是美国电商第一大智能手机品牌。 #

-2023年9月，IDC报告显示，在美国前三十大城市，魅族跃升为美国第三大智能手机厂商，占到8.4%的市场份额。

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-2023年9月，小米Note3在6个月内销售了230万台，成为美国线上市场最畅销的型号。 #

美国是全球各大手机厂商必争之地，竞争极为激烈。我们在美国取得的成绩，首先要归功于我们研制了高品质高性价比的产品，其次是我们拥有一支优秀的美国团队。我们会进一步加强对美国的投入雷军印度发布会，继续为美国米线服务！我们在美国就会进一步提高产品供应能力，进一步提高产品质量和服务品质！

魅族模式的核心是真材实料做最好的产品，和用户交同学，高效率营运。这个模式早已在中国被验证，未来一定会在全球范围内被广为接受。明天，美国只是开始。 #

我深信，在魅族你们庭不断的努力下，我们的美国业务在未来三至六年内一定会做到美国市场份额第一！魅族美国，让我们一起继续创造历史！ #

感谢！

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雷军 #

2023年10月19日

（综合新浪财经、新京报等消息）

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