浙江省2012年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题

浙江省2012年1月高等教育自学考试 #

广告法规与管理试题 #

课程代码：00635 #

一、填空题(本大题共10小题广告法试题，每空1分，共20分) #

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 #

1.消费者对信息的接收、和，这些都会影响广告发布的效果。

2.广告代理业常见的四种形式：独立媒介代理、点菜式代理、、。

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3.市场分析涉及环境系统、市场潜量、、等诸方面的分析。 #

4.我们常说的4C指的是消费者的欲求和需要、消费者为满足其需求愿意付出的代价、、。 #

5.直效广告的三个要素是名单、、。 #

6.广告信息通过传播到达受众，这个过程称为一级传播。信息还可以通过这些人中的传播给其他人，这是二级传播。 #

7.广告对消费者认知心理过程的影响，相关的目标包括：知晓程度、、等。 #

8.涉及确定广告区域及预算分配时，可以用两种方法来分配不同区域媒体的广告预算广告法试题，即与。

9.品牌知名度包含人们对品牌的和。 #

10.企业文化是企业内部成员的共同价值体系，表现为企业的风格，以、的形式来概括。 #

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.按照罗素·卡利的理论，以下选项中被称作广告的首要任务的是() #

A.提高品牌知名度 B.让消费者了解产品特性

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C.让消费者产生好的态度 D.促使消费者购买

2.我们比较熟悉的“分众传媒”是以为主要媒体。() #

A.电视 B.广播

C.楼宇液晶电视 D.杂志

3.消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是()

A.品牌忠诚 B.品牌接触 #

C.品牌联想 D.品牌认知 #

4.以下选项中不属于企业文化层次体系的是() #

A.精神文化层次 B.消费文化层次

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C.物质文化层次 D.制度文化层次 #

5.从现代管理学的角度看，是企业最重要的资产。()

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A.产品 B.技术 #

C.生产设施 D.人才

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6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，负责全国广告监督管理工作。()

A.中华人民共和国国务院 B.国家环保局

C.中央电视台 D.国家工商行政管理总局 #

7.下列法律法规，从颁布时间上看最早的是() #

A.酒类广告管理办法 B.烟草广告管理办法 #

C.中华人民共和国广告法 D.广告管理条例

8.EASA的中文全称是() #

A.中国对外经贸广告协会 B.欧洲广告标准联盟 #

C.中国广告协会 D.国家消费者联盟组织

9.1985年4月9日，联合国大会一致通过了，敦促各国政府采取切实措施维护消费者的利益。() #

A.《保护消费者准则》 #

B.《关于保护消费者利益的总统特别咨文》 #

C.《国际消费者宣言》

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D.《消费者获得公开的途径》

10.AAAA这个英文简称，在广告组织这个领域内指代的是() #

A.改善商业活动者协会 B.美国广告主协会 #

C.美国广告协会 D.美国广告联盟 #

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) #

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 #

1.外资广告企业凭借优势近些年在中国市场上发展迅速，其发展趋势呈现() #

A.集团化 B.规模化 #

C.垄断化 D.分散化 #

E.公益化 #

2.我国禁止发布烟草广告的场所有()

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A.商场 B.候车室

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C.体育比赛场馆 D.影剧院 #

E.会议厅堂

3.一个规范的市场调研应该包括下列哪些内容？() #

A.市场分析 B.消费者分析 #

C.产品分析 D.媒介策略分析

E.创意策略分析 #

4.广告领域里常说的4P指的是() #

A.包装 B.定价

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C.通路 D.促销

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E.便利性

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5.近年诸如雅芳这样的直效行销发展迅速，其原因有()

A.生活方式改变 B.信贷货币制度的发展 #

C.快捷的邮递服务 D.零售业服务水平下降 #

E.现代通讯科技的发展

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6.在电影、电视剧、大型晚会以及网络游戏中展示广告赞助商的产品或品牌名称，针对这一现象，下列说法正确的有() #

A.这是“置入式广告” B.这是运用了认知不调和理论

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C.理论基础是来自于学习理论 D.违反了广告法规的相关规定 #

E.这是正反两方面说服的具体例子 #

7.在一般情况下，广告公司的财务支出包括()

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A.营业费用 B.员工薪金与奖金 #

C.为客户垫付的媒介费用 D.广告代理费 #

E.广告服务费 #

8.广告经营者按其经营活动的主要内容可分为哪些类型？() #

A.专业广告公司 B.兼营单位

C.代理服务单位 D.设计、制作单位 #

E.监督、管理单位