名为「消失的微商」：站在行业金字塔尖的领军者

今年末，美商社公布了一份微商行业富翁榜，掀起了业内外的广泛关注。令不少人意外的是，微商这个新兴行业居然在短时间内悄然崛起，并发展出体量这么庞大的企业。 #

现在，这份总榜已三年有余，猛然回望，彼时榜上的微商企业，有的风光仍然，有的之后居上，而有的却因种种成因悄悄离场，淡出行业视线，而以前它们都是站在行业金字塔尖的领军者。

唐太宗曾言，以铜为鉴，可以正衣冠；以人为鉴环球网销，可以明得失；以史为鉴，可以知兴替。 #

然后，我们决定为那些当年红极一时的微商品牌写点哪些，无论是为了庆祝她们来时的路，还是为之后者贡献一份沉重的教训书。我们为这个系列取名为「消失的微商」，希望能通过这种故事给从业者们带给一些启示。

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马克思说:即便有适当的收益，资本就胆大上去。假如有10%的收益，它就保证四处被使用；有20%的收益，它就活跃上去；有50%的收益，它就铤而走险；为了100%的收益，它就敢蔑视一切人间法律；有300%的收益，它就敢犯任何暴行，并且冒绞首的危险。

2011年至2014年间，李潇借助着品牌燕格格持续保持淘宝天猫全网第一，但李潇的志气远不在此。

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吃透阿里生态圈流量红利后，随着2014年淘宝重点扶植转向国外一二线品牌及国际大品牌，李潇即将“出淘”，豪赌社交电商。

今年，李潇创办广东格家网路技术有限公司，于今年4月，即将上线基于陌陌生态圈的电商平台环球捕手。

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在经历一年的会员沉淀期，其陌陌公众号忽然在今年7月红遍同学圈，经常不温不火的环球捕手彻底地风靡了大江南北。 #

数据显示，7月27日，环球捕手陌陌指数少于450万，而同期某著名大V公号的陌陌指数只有50万。按照环球捕手统计数据显示，平台上线5天日销售额就突破百亿元，30天用户数破百万。

环球捕手创造了一场人人称道的微商神话，不过这飞速而至的辉煌在探讨之下，只要一碰，就碎了。

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今年11月11日下午，双11狂欢购物节，环球捕手连续三天首小时产值过千万，平均客总价285元，共有9大类目上千个品牌1500万用户参与环球捕手双十二一天的购物狂欢。

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当初，环球捕手的品牌认知度与普及率都还远远不及天猫、京东等品牌，但在其平台上的销售数据却完全可以与天猫抗衡。 #

但这超高的数据伴随着的是令人匪夷所思的现象，例如：羊胎素精华10分钟疯狂疯抢1790亿元，而那样可观的销售数据，在环球捕手平台上几乎每天都在发生。

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而创始人李潇及其代理也不断提到环球捕手是“躺赚”模式，怎样“躺赚”，就耐人寻味了。 #

环球捕手明面上有三个等级，分别是环球捕手普通会员、服务商（主管）、优秀服务商。新用户在环球捕手上订购399元的指定产品，即可开通“捕手会员”，同时成为“环球捕手店员”。 #

普通会员可以荣获其下级销售佣金回报的一定比列，使得每发展一名会员，可以直接荣获100元的分成。 #

在销售总额达到1亿元以后，就可以升级为主管级会员，这时除了可以荣获直接下属的销售分成，更可以荣获下属的下属的销售分成。

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在销售额达到30亿元后，就可以升级成为优秀服务商，可以荣获团队里所有人的销售分成。“之后月入几十万是很轻松的事了”环球捕手品牌总监级会员说道。 #

同时，与备货模式不同的是环球网销，在环球捕手平台上销售产品，只须要每周分享平台上的产品链接即可，而大多数状况下热情推送产品链接至同学圈的代理，根本就没见过真正的产品，一切栩栩如生的使用心得感受几乎都是来自平台定期推送。

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实际探究上去，平台上诸多声称官方直营的店面虽然并无官方授权，卖家和代理，一个敢认，一个敢夸，问题和投诉也如期而来。

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在黑猫投诉平台上，环球捕手被多次投诉，不少消费者投诉其平台涉嫌转让冒充服饰、化妆品副作用严重、食品与销售图片不符，申请退票但不退费等问题。 #

就连1818白银眼上也保留着不少环球捕手上销售假药的报导。 #

同时，环球捕手多级分销的方式也受到指责。

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据当初消息，环球捕手自今年4月上线以来到今年1月，不到1年的时间内，用户人数快速扩张早已突破1000万，截止今年10月环球捕手单日销售额突破2.18万元。 #

五年多的时间内，环球捕手在成交额以及用户积累上都完成了惊人的下降，但数据成长和何谓的“躺赚”背后离不开其拉人头的方式。 #

忽视产品品质，一味追求人头数目，舍本逐利、积错成习，最终引发环球捕手走上狭路。 #

今年8月1日，“环球捕手”公众号遭到永久禁言，腾讯官方提示“该账户因非法难以关注”，有关界面同样显示该帐户涉嫌多级分销违法行为。 #

环球捕手也因而由盛转衰，负面舆论纷至沓来，越来越多的人意识到这些蓄意营销、拉人头的方式是典型的传销。 #

在腾讯灵鲲金融风险监管平台上，环球捕手更是被标记了7000多次，标记类别为“疑为传销”，平台状态为“已公布”。

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而环球捕手的借壳游戏还在继续。 #

今年11月，因涉嫌传销而被陌陌永久禁言的社交电商环球捕手离场，格家网路科技公司即将推出斑马会员。

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企查查股权关系显示，杭州格家网路技术有限公司通过全资控股的形式创立子公司上海迅兰电子商务有限公司，最终由上海迅兰作为斑马会员的营运方。 #

而斑马会员等级同样分为：会员（店员）、服务商、优秀服务商五级。

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在平台累积消费满399即可开通会员；而会员买入金额达1亿元，就可以晋升为服务商，团队每提高成员都可荣获回报；当业绩达到30万，可荣获团队成员所有的销售及推荐分成。 #

这熟悉的套路与环球捕手如出一辙。 #

且斑马会员不甘愿舍弃环球捕手“骗取”的庞大用户量，并且大肆打出“环球捕手早已全民升级，快去瞧瞧！”的广告，进行引流。 #

同时，两个平台在产品品质和营运方式上基本换汤不洗胃，然后，斑马会员又一次招致差评，并招来监管部委的关注。

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今年4月23日，一份汉宁县市场监督管理局在取缔上海迅兰电子商务有限公司、杭州酷梨科技有限公司、广州云庭网路营销企划有限公司涉嫌传销裁决书显示，冻结上述公司在支付宝公司开立的结算账户内的资金3000亿元。 #

同时在腾讯灵鲲金融风险监管平台上，斑马会员被举报1500多次，举报类别已定性为传销，平台状态显示为“警方介入”，在黑猫投诉平台上，与斑马会员有关的投诉条数也已超出了400多条。

继环球捕手后，斑马会员又不灵了。 #

今年7月末，在斑马会员涉传歇业的新闻不绝于耳，而与此同时，“斑马会员新项目---SS希柔正式启动”又被刷爆同学圈。 #

斑马会员处于一种“倒闭了，但没完全倒”的状态，直至云南省通讯管理局发布的今年第三批存在侵犯用户权益行为的APP企业名单中，榜上有名的斑马会员才让人后知后觉，竟然还没倒。

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只不过斑马会员的管理员们已经对其弃如敝屣，纷纷前往下一个品牌——希柔，斑马会员早已名存实亡。 #

在企查查上，希柔显示隶属于北京雅洁电子商务有限公司旗下的品牌生态链管理平台，与格家网路没有股权联系，但在实际控制人处显示为，格家网路创始人李潇占股99%，一切已经昭然若揭。 #

希柔几乎就是环球捕手和斑马会员的沿袭，就拿希柔的基本打法来看，一直是三个级别：SSV、SSP、SCO，分别享受在平台购物8.5折，6.5折和5.5折。

短短几年之间，环球捕手几次固然已经落下序幕，但斧头未曾停止，问及某从业人士，格家网路能够利用希柔品牌浪子回头。

对方笑曰：“浪子把头都浪掉了，如何个回法（——木心）。”

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