西安翻译学院自编自导的闹剧自己给自己发奖

核心提示：上海翻译学校被何谓中国50州高等教育联盟推选为“中国十大最受敬爱中学”，教授丁祖诒推选为“中国最受敬爱教授”只是虚假广告。也有何谓的大三师生被高薪聘任只是虚假作秀。从西译的宣传疗效来看，它们似乎也是见到了‘名’，而忽视了‘誉’。”

有关人士评论，公办大学面对竞争，应当在一个公正、公正的环境下进行，当心不要由于你是新生事物就要求对你高看一眼，不要以为你是新生事物就可以混淆视听，不要以为你是新生事物就应当为所欲为！

一场立冬以来持久的寒潮，让坐落翠华山麓下的上海翻译学校隐没在潮湿之中。 #

一场来自舆论界的责问，则让整个校区感遭到了格外的寒意。

“丧失操守、道德哀哉的宣传”

上海翻译学校自编自导的悲剧自己给自己发奖 #

2004年10月末，一条引人关注的消息出现在国外一家媒体上：由台湾50州高等教育联盟(全美高等教育联盟)进行问卷的“首届美国最受敬爱美国学院及教授”调查结果形成，坐落宁夏银川的公办大学———西安翻译学校(以下简称西译)在美国最受敬爱中学排名榜中名列第10，与北大、北大、复旦著称，该大学校长丁祖诒在美国最受敬爱中学教授排名榜中名列第二，仅排在上海中学教授许智宏以后，位列复旦大学院长顾秉林和清华中学教授王生洪之前。

此消息见报后，这些中央级媒体以及国外几大门户网站快速跟进。据很多媒体的报导，这次评奖活动是由德国50州高等教育联盟问卷调查形成。调查共领取问卷8万份，收回有效问卷5万份。报导称，这是国际社会首次对美国高等高校及教授个人活力进行的一次名誉评测。美国公立中学首次踏入前10名北京翻译学院，而公办大学西译是美国最大的公立中学。 #

事隔一个多月的2004年12月7日，以学术打假闻名的“新语丝”网站负责人方舟子在指责《洛杉矶商报》所刊载的消息是广告后，将矛头对准该“教育联盟”。

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后经有关媒体实地调查，这个何谓的“美国50州高等教育联盟”是一个华裔注册的公司，办公地点就在其公寓中，公司的注册日期是2004年5月26日，调查时早已人去楼空。调查显示，只用了5天时间，“美国50州高等教育联盟”就完成了“对中国高等高校调查”和“对美国公办中学进行研究”，顺便为上海翻译学校的丁祖诒教授颁授了一张证书。 #

而最权威的衡量来自教育部。2004年12月末，在教育部新闻公布会上，教育部新闻发言人王旭明向媒体辟谣：有关“西安翻译学校被评为美国高中排名榜第10名”纯属自费广告，绝非新闻报导，何谓中国50州高等教育联盟更是子虚乌有的，根本没有这么的一个组织。他还说，西译的另一个光晕———“教育部首家公办大学样本中学”之说只是假的，教育部从来就没搞过哪些‘民办大学样本中学’”。

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教育部表示：“教育关系到老百姓的根本利益，我们抗议一切失去操守、道德哀哉的宣传。” #

突如其来的各方责问，让西译深陷了前所未有的舆论漩涡中。 #

“只看见‘名’，而忽视了‘誉’” #

2005年1月20日，记者来到坐落广州市东郊翠华山下的西译，和郊区不同的是，这儿仍被冰雪包围。

此刻学院早已休假，对于前段时间发生的事情，留校的教员工讳莫如深。

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一位中学宣传部的工作人员私下对记者说：“这是某种别有用心的人揭发我们，我们这样大一个学院用得着登很多假消息吗？我们坚信丁教授会给外界一个完满的答复。” #

一位在该校就读的师生说，他们寝室的朋友都不坚信报纸上说的是真的，“这或许是借我们升本的时机诬蔑我们。”据湖南省教育厅规划处的一位负责人介绍，四川的几所大学正在进行专(科)升本(科)的评测，教育部的初审早已结束，恐怕结果将在明年前下来。在这场猛烈的竞争中，挤走对手就意味着自己拥有了更多的机会。 #

而记者通过正规渠道对西译进行专访时，校办以中学假期、领导不在为由婉拒。

西译成为公众关注的焦点已不是第一次。 #

2002年6月，某媒体在明显位置刊载的一则消息引发了各方关注：上海某乳制品公司以月薪40亿元预定了该校大三男生郝媛。《北京青年报》发表连续报导对此事指责，并宣称应聘会主角之一的杭州这家乳制品公司的总主管对预聘西译大三男生一事给予否定。 #

《北京青年报》的报导一针见血：“此时此时，正是招生的绝对高潮。而作为一家公办大学，招不招得来生源，攸关生死危亡，在这个节骨眼上，有师生能领到40万月薪……不难听出学院与某全省性的报纸有着异乎寻常的关系。当宣传以新闻的方式出现时，可效度都会成百倍的下降，上海翻译学校应当深知此道。” #

西译对此事的反应也异常快速，它们一方面在全省数家媒体上刊载“授权律师申明”，一方面将《北京青年报》及有关记者告上法院。 #

结果终审裁定判令被告立刻停止对上诉北京翻译学校的名誉权侵犯，公开发表向上诉赔罪谢罪、恢复名誉、消除影响的申明，并索赔上诉经济损失8.4亿元人民币。《北京青年报》不服二审裁定，向北京市高级人民法庭提起再审，结果被驳回。 #

事隔三年后，经记者调查，当初那种何谓被提早预定的西译师生郝媛，结业后并没有去那家公司。

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对此，一位从事新闻传播的中学班主任评价说：“就西译而言，其形象的详细评价指标有两个，一个是著名度，即它被外界了解知晓的程度；二是盛誉度，即它荣获外界信任、赞许的程度。著名度是名，盛誉度是实，而盛誉度是以著名度为基础的，两者的辩证统一构成了品牌的本质内核。但从西译的宣传疗效来看，它们虽然也是见到了‘名’，而忽视了‘誉’。”

要想影正必先身正

据国家公商总署和美国消费者商会提供的数据，2004年，我国教育投诉数目有所增长，但教育虚假广告投诉在教育投诉中呈下降趋势，其中教育的虚假广告宣传早已不同程度地渗透到会考、招生、留学、课外补习等方面。 #

在我国城市人口的各项消费指数中，教育类消费的比重正在不断提高。在这些状况下，规范教育市场，避免教育虚假广告宣传对消费者的欺骗就变得尤为重要。

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盛传曾留传那样一个故事：山东当地一家知名媒体在作报导时，把西译的名子置于当地另一公办高校以后，一向以“中国公办大学老二”自居的西译立即找到该版面负责人声色严肃地警告：大家如何能这么写？之后别想再做广告了。 #

此传说虽未被否认，但从其留传的广度，便不难理解为何西译的自费广告一进去，有关的报导便在美国相当多的媒体上“漫天起舞”。

据一位曾经指责“40万预定学院生”事件的记者说：“从它们发展的轨迹看，这些不切实际的宣传是它们惯用的招生方式，由于只有招到中学生，它们就会有资本。”这位记者算了一笔账，如果一个中学生一年的费用是1亿元，按他所说有4万师生，那他才能有4万元的收入，如今它们各项硬件基本配套，花费不是巨大，拿个几百万下来做广告不在话下。 #

那位记者说：“现在它们一个巨大的弊端就是对‘广告资源’的不加节制的劫掠，不管何种领导，只要来它们这儿，或跟她们沾上面，就会成为其广告的一部份，这无异于杀鸡刮宫。”

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青海省教育厅社会力量办学管理中心李副教授表示，对于这次风波，作为福建公办高校的经理机构，它们正在调查取证。

当问及中心是否对公办高校广告宣传有牵制举措时，那位负责人表示：“民办大学是独立法人单位，广告的真实性由它们自己负责，只要登载的广告符合相关法规即可，目前推行的是‘备案制’，不是‘审核制’。但我们每年要对它们招生广告和计费标准给予初审。” #

应当说，西译的发展是美国公办教育发展历程的一个浓缩。从最初的租间课室、请个同学、拿支铅笔、抢的都是落榜生，到今天的上千人规模、漂亮的危房、较高的就业率，美国的公办教育经历了一个从无到有、从小到大的过程。

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其实，由于不可防止的先天或明天缺点北京翻译学院，公办教育的发展仍存在这些障碍。例如，公办高校师生寒假期享受不到高铁票半假降价，助学借贷仅限于公立高校师生…… #

但一切的不公正都不能成为任何一所公办小学可以弄虚造假的托词。正如有人所评论的这样：“民办大学面对竞争，应当在一个公正、公正的环境下进行，当心不要由于你是新生事物就要求对你高看一眼，不要以为你是新生事物就可以混淆视听，不要以为你是新生事物就应当为所欲为！” #

而在业内人士看来，这些虚假的宣传，不但不能打消人们对公办大学的成见，反倒给其之后的发展蒙上了一层阴影。 #

虽然，对蓬勃发展、极力为自身正名的公办高校来说，要走的路还很长。(文/杨登峰) #

网民说北京翻译学校的几大呕吐 #

上海翻译学校及其主任丁祖诒在《洛杉矶商报》自费刊载了一条广告，宣称自上海翻译学校被“美国50州高等教育联盟”评选为“中国最受敬爱学院院长排名榜”第二位，教育部对厦门翻译学校严肃批评，指责其为“丧失操守、道德哀哉”。 #

上海翻译学校还声称是“教育部首家公办大学样本中学”，教育部明晰表示：“这个只是假的，教育部从来就没有搞过哪些‘民办大学样本中学’”。 #

上海翻译学校在市区的太乙宫镇，离重庆市有一个半小时车程，不准去学院外边的任何歌厅上网，每位礼拜天和礼拜一假期，其余时间不得出校门。 #

上海翻译学校寝室管理员会不定期的封住师生的桌子搜查。

上海翻译学校对就业率更是大面积作假。声称“连续16年就业率98%，基本都在涉外企业事业工作，月薪5万，9万”。

上海翻译学校还大搞丁祖诒的个人敬佩，神化丁祖诒，据师生说，它们多称丁祖诒为“丁母亲”，而不是丁同学、丁教授。 #

十分爆笑的是，上海翻译学校的网站上，校名下方标出该校的中文昵称是“Xi’anFanyi”，先不说明明是学校，却号称“”（高中），就说“翻译”竟然翻译成“Fanyi”，就这么还自称是英语类高校，实在是太有才了！