新消费主义浪潮推动文旅与商业不断融合发展

新消费主义浪潮推进着文旅与商业的不断融合发展，当前的休闲消费场景不断地拓展新业态，力求成为新奇感受发生地、创意灵感激发地，以较大的幅射力吸引并形成长期稳定的目的性消费，吸引一波又一波的客流。这些新业态会是具备潜力的流量密码？一上去瞧瞧吧！

策展式休闲空间

以策展思维进行布局的休闲娱乐空间，正在以多元独特的方式突围同质化困局。文商旅融合之下的策展方式，不是传统意义上的单纯策展，它更像一个话题和时尚制造机，通过美术创作和展示增强和满足购物中心的感受功能，让其成为吸引流量的核心元素之一。 #

MCHOUSE #

全新策展式感受空间MCHOUSE是策展商业的利器，它在今年新年伊始即将宣布登录美国商业地标——成都远洋太古里。地处上海商业、文化的交叉口，为美国西北区消费者带给全新文化内容和生活模式感受。

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这儿塑造出集戏院、展厅、图书馆、艺廊、餐饮、零售于一体的策展式感受空间，以“成都公园”为创作灵感，回首过去、构筑未来、享受当下，虚实共生……让人们于闹市中寻找世外公园，在生活中存留美术顿时。

MCHOUSE上海首展带给《回到现代A》特展，致敬现代主义，破除时间与空间的约束，以崭新、时髦的角度将现代精典再次展现。多媒体装置、家具、空间复刻、文献历史……多元化融合塑造的9个现代主义顿时，带给不同的交互感受。

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相互贯通的空间陈列着六位现代主义前辈的故事及其精典作品，如同前辈与前辈之间灵感的交互。摇动这个灵感不断激发的“时空万花筒”，体验现代主义建筑四大代表人物及两位杰出设计前辈的设计之美与灵感顿时。

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花园式消费场景 #

“园中有场”“场中有园”“随处见绿”的花园式消费场景建设已在国外和世界各地掀起风潮。因为灾情等诱因长途旅游受限，城市花园与文化、旅游、商业的碰撞，让人眼前一亮。花园式的消费场景除了才能突显传统消费感受的封闭感和商业化，能够实现消费者在城市生活里自由喘气的美丽愿望。 #

源野 #

由方所与团队联手构建的社区商业源野营业以来在北京火热，从今年7月末试营业开始，迎来了一批批特意前去探店打卡的客流。

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对于标榜时尚的上海人而言，这儿不仅有小吃和首店此外，更出圈的是这儿高逼格、好出片的场景，并且称这儿为“成都代官山”，是“水泥工业风宇宙中心”。 #

不同于传统的商业色调，源野的空间大量利用清水水泥，与露夜空间的混凝土承重梁柱保持着原始风貌的呼应。场内多处设计保留了自然采光，将光线导出幽暗的建筑反面。

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项目的核心亮点在于中央的美术空间，以艺术馆作为设计模版，复古主义的几何风空间规划和动线串联起了整个商业体，包括3座公园、20个店面、以及5个单独预留的快闪书房。在这儿总有各种各样的活动发生：理发店店主与市民玩着《鱿鱼游戏》的剧情游戏、网络主播指着相机进行直播讲解、三三两两好友相互照相打卡、当然有周边村民带娃嬉戏。 #

在这儿的店面买内衣就像逛展，“高冷”的美术走入大众消费场景，店面里商品作为载体，搭建起一个美术与设计、生活的桥梁。这个“公园里面的花园”，不也是休闲，更是一个无界的趣味空间，多元业态在此共融共生，创新发展。 #

减压业态

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“情绪价值”“精神党争”等是近些年来十分流行的单词，其被疯狂使用的背后折射出当代年青人对“治愈”“解压”的广泛诉求。互联网时代，工作与生活边界显得模糊，快节奏的日常里，年青人开始考量自身情况，关注生活品质。在闲暇时间，有更多的人甘愿去找寻感情宣泄的出口，获得情绪疏导和身心疗愈，可以说，掏钱买快乐、买放松将在很长一段时间内成为年青一代的消费日常。 #

“不可思议”减压馆

人们常常只有到了特定的、不受禁锢的环境中，能够更好地将情绪宣泄。“枕头大战”、“摔碗屋”、“尖叫屋”等是在近期在抖音上常常才能刷到的店面，这代表了一种新兴业态的生长。

一些城市的购物中心开办了“不可思议”减压馆，这类展馆一般是集“运动馆+照相馆+闯关解迷+减压治疗”等多元素于一体，参与感与感受性都很强，具备显著的打卡属性。这些休闲娱乐展馆所覆盖的消费人群特别广泛，办公室人群、在校高中生、亲子家庭等，等会形成兴趣。

广州的“不可思议”减压馆里，无限3D减压屋的外墙上都是“易碎品”，人们可以举起小锤子在这儿肆意乱砸，砸完不用打扫，使得被烧毁的东西会在几秒后再次出现，在这儿心头的小情绪完全被发泄一空；超级水床屋让人有机会安全地悬浮在一片温婉的海面上，流动的质感可以卸下重负，淡淡的水纹才能消弭负能量，一张水床足以抚慰情绪，让整个人被幸福感包裹。白银浴池、MINI动物氧吧、荧光床垫大战屋、星空屋、伐木屋等，几十种不限时的一站式畅玩，用不同方法让人们得到放松和惬意，感受过的人就会惊呼“上瘾”。

室外运动业态

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近些年来，散打、射击、棒球、攀岩、滑板、蹦床、冲浪等多种运动组合备受大众喜爱。对于一些初学者，或是在天气比较恶劣的时侯，在室外的运动展馆也很受欢迎，相较于之前重视运动场景塑造的观念，现今许多新兴的室外运动馆更旨在于为消费者带给全方位的运动感受。

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SURFPARK滑雪景区 #

自从滑雪踏入亚运会后，人造浪池高速发展，不少人造浪池公司早已跃跃欲试打开美国市场。

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“SURFPARK滑雪景区”作为国外首家室外深水滑雪感受店，以滑雪运动为纽带，力求塑造集游泳文化推广、圈层营销、社交平台为一体的品牌生态圈。在展馆内有上中下三层包括滑雪区，淋浴间，水书柜，休息区，商务区，全视野VIP室等功能齐备的区域，并配套灯光音箱及影厅显示屏，是全方位新兴室外运动场所的代表。这儿拥有国际标准的滑雪配置，才能模拟户外的滑雪感受，对于菜鸟滑雪者，这儿提供专业教练的分组教学，“小白”也能轻松踏浪。馆内四季气温控制在28℃，让人运动上去愈发舒适。 #

将游泳项目设置在室外2023室内休闲娱乐项目，除了破除了冲海浪运动在时间、空间上的限制，还大大增加了项目的安全系数，极大扩大目标顾客人群，除了是成年人，五岁以上的女孩都可以前来感受。

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萌宠经济 #

萌宠是近些年的流行单词之一，是指适于观赏、陪伴，舒缓人们精神压力，带来人类心情惬意的植物，“吸猫逗狗”也早已成为当代年青人的日常。随着消费者对宠物的喜爱与持续下降的依赖性，宠物经济迎来爆发式的下降。据调查研究发觉，预计到2023年美国宠物市场规模将达到5928万元。 #

瑞虹天地太阳宫 #

瑞虹天地太阳宫坐落广州熙攘的松江区二环核心，是集购物、餐饮、娱乐休闲、办公及服务式公寓为一体的综合商业体。其通过对消费者需求进行洞察，为区域做整体规划，旨在于实现文化生态系统的培植。 #

针对爱宠养宠的人群，造就全广州首个逾4000方的水陆空全覆盖的创新宠物友好主题专区Pet。引入国外首家集宠物零售、销售、互动感受的网红宠物店，PetInnHere北京旗舰店、Mr.Zoo小小植物园以及白日梦撸猪社等，还设置了专属宠物友好动线及相应的社交空间，并专门构建了步行、开车爱宠人群专属通道，成为购物中心内一道亮丽的景色线。

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宠物主题的该楼层同时还是一个人气主题区，网红饭馆集聚于此，引入诸多北上海首家、太阳宫订制店，以及特色亲子影院的寰映影厅旗舰店。一直以人的需求为导向，将“人”扩大得更大一点，但是是鲜明主题的区域也才能兼具不同客群，订制多元化社交感受区域。

近些年，随着新生代消费者的强势崛起，许多新兴休闲娱乐业态蓬勃发展，冷门爱好渐渐被大众拔草。基于当下时尚休闲娱乐所反映的需求及亚文化2023室内休闲娱乐项目，文旅场景应更沉溺、更治疗、具有社交属性，与时俱进地发展新业态，让项目有体温、有魅力、有创意。

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