2012年中级经济师考试工商管理辅导:名牌效应

　第三章 市场营销与品牌建设（新内容）
　　第四节 品牌与品牌战略概述
　　三、名牌效应
　　（一）聚合效应
　　品牌聚合了企业的人、财、物资源
　　（二）磁场效应
　　企业品牌具有了较高的知名度和美誉度，在消费者心理树立了极高的威望，表现出对企业的忠诚。
　　（三）衍生效应
　　名牌能不断衍生新的产品和服务，使企业不断开拓市场，占有市场，形成新的品牌
　　（四）内敛效应
　　名牌会增强企业的凝聚力，聚合了企业员工的精力、财力、智力、体力，使企业上升。
　　（五）宣传效应
　　名牌可以宣传企业，甚至是地区和国家
　　（六）带动效应
　　名牌对企业的拉动，名牌企业对地区经济甚至是国家经济都会有带动作用。
　　（七）稳定效应
　　稳定人心的作用，使人、财、物不至于从企业流走。
　　负面效应：1、名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦
　　2、受关注度较高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，对企业品牌的信誉产生不良影响。