2012年中级经济师考试工商管理辅导:品牌打造

　第三章 市场营销与品牌建设（新内容）
　　第五节 品牌战略的实施
　　一、品牌打造
　　（一）品牌名称创意的原则
　　1、易记性。使消费者有一个较高的认知度，品牌名称是易记的。例如：海尔、海信、长虹、创维、康佳，简单易记。
　　2、易懂性。容易让消费者理解 例如，康师傅方便面
　　3、相关性。名称与代表的产品时有一定关联的 例如：百度公司
　　4、个性化。不易被模仿
　　5、适应性。适应一定的社会文化环境、价值观、理念习惯和偏好
　　6、合法性。必须在允许注册范围内，不够成侵权
　　（二）打造品牌的方法
　　1、扩展法。产品线的扩展，品牌的延伸，多样的定义
　　2、收缩法。强大的品牌设计是从收缩品牌开始的
　　3、公关法。品牌的诞生，要由公关达成
　　4、广告法。注重广告宣传，例如金立手机、步步高手机、OPPO手机、脑白金和脑黄金的广告
　　5、词汇法。独特的词汇，力争在消费者心智中占有一个地位。
　　6、信誉法。有诉求点，并是可信的。
　　7、质量法。提高质量来创建品牌
　　8、类目法。一个品牌能代表一类产品 例如，茅台白酒，茅台葡萄酒，茅台啤酒，茅台白金酒
　　9、命名法。一个简短、易记的名字让顾客长久的记忆
　　10、通用法。给一个品牌起一个通用名称
　　11、自名法。用公司的名称命名产品品牌
　　12、副品牌法。以一个成功品牌为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时给其他产品起一个富有魅力的名字作为副品牌。例如：海尔--小王子冰箱
　　13、同族法。推出第二品牌，需要合适的时间和地点 例如，霸王洗发水成功后，经过一段时间后推出追风去屑洗发水
　　14、外形法。品牌的标志符号眼睛的视觉感受 例如，中国联通的“中国结”标志
　　15、颜色法。一个品牌要使用与他的主要竞争者不同的颜色。例如：百事可乐的主打色是蓝色，可口可乐的主打色是红色。
　　16、连贯法。要建设一个长久的品牌
　　17、变化法。当品牌弱化时，需要调整
　　18、单一法。最重要的特性就是单一性。