2012年中级经济师考试工商管理辅导:品牌战略

第三章 市场营销与品牌建设（新内容）
　　第四节 品牌与品牌战略概述
　　四、品牌战略
　　（一）品牌战略的内容
　　品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业的经营战略。
　　1、品牌化决策。即品牌属性的问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌
　　2、品牌模式选择。即品牌结构问题，是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌
　　3、品牌识别界定。即品牌的内涵问题，包括理念识别、行为识别、符号识别。
　　4、品牌延伸规划。即对品牌未来发展领域的清晰界定，明确未来品牌适合在哪些领域行业发展和延伸。
　　5、品牌管理规划。从组织机构与管理体制上为品牌建设保驾护航。
　　6、品牌远景设立。明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。
　　（二）品牌战略的优势
　　1、使企业明确竞争的焦点。品牌的实施能让企业的资源用在关键地方，使企业的行动有主线有目标。
　　2、使企业创新更加具有价值。企业确定了战略定位，才能找到正确的创新方向，使每一次的创新行为都能为巩固品牌的核心价值服务。
　　3、使营销宣传更加有效。有了品牌定位，宣传就会有的放矢，并能深化品牌战略的实施。