2012年中级经济师工商管理辅导:产品组合

第三章 市场营销与品牌建设（新内容）
　　第三节 市场营销策略
　　一、产品策略
　　（二）产品组合
　　1、产品组合：指企业生产经营的各种不同类型产品之间的组合比例，由产品项目和产品线组成。
　　产品项目：每一个具体的产品
　　产品线：满足同类需求的功能相同而规格不同的一组产品。
　　例如：娃哈哈的饮料，纯净水、茶饮料、奶制品饮料等
　　产品组合广度：也叫宽度，指企业拥有的不同产品线的数目
　　例如：娃哈哈饮料的广度是3
　　产品组合深度：也叫长度，指每条产品线内不同规格的产品项目的数量
　　例如：茶饮料的深度是3，有红茶、绿茶、奶茶
　　产品组合关联性：指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。
　　2、产品组合优化的策略：
　　①扩大产品组合：扩展产品组合的宽度即增加产品线，增加产品组合的深度即增加新的产品项目
　　②缩减产品组合：缩减产品线使利润总额上升
　　③延伸产品线：延伸产品线的长度，向下延伸即在高档产品线中增加低档产品项目，向上延伸即在原产品线内增加高档产品项目，双向延伸即向上向下延伸。