2012年中级经济师工商管理辅导:市场营销的功能与作用

第三章 市场营销与品牌建设（新内容）
　　第一节 市场营销概述
　　二、市场营销的功能与作用
　　（一）功能
　　1、交换功能：产品的所有权发生转移，买主选择买什么向谁购买等，卖主需要确定目标市场，努力促销并实施售后服务。
　　2、物流功能：货物的运输和储存
　　3、产品分类功能：对产品按照一定的质量、规格、等级进行分类，属于标准化过程。
　　4、融资功能：零售商从供货商进货可以有一定的信用赊销期限，批发商通过商业信用向小零售商提供财务援助。
　　5、信息功能：批发商和零售商接近购买者，了解市场情况，提供有价值的信息。
　　6、承担风险功能：商品有可能被损害或者用户对产品不满意，还要实行包退包换等，这是制造商和批发商要承担的风险。
　　（二）市场营销的作用
　　1、指导企业决策：通过市场调查研究，根据企业现状，制定适合目标市场的营销策略，以便提高市场占有率，增加盈利
　　2、开拓市场：发现市场上未满足的需要和市场机会，及时应对，开发新产品，满足需要，扩大利润。
　　3、满足消费者需要：以消费者为中心，不断满足顾客需求和欲望。