新媒体广告策划与营销专业的基础课程，你值得拥有！

一、专业简介

随着现代社会科学技术的不断发展，全媒体时代早已将至，为了适应全媒体时代，媒介型态、媒介信息及传播途径也在悄而无声地发生着很大的变化。全媒体广告企划与营销专业，前身为广告企划与营销专业，2023年教育部专业目录调整中统一改名为全媒体广告企划与营销专业。

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本专业培养思想政治坚定、德技并修、德智体美劳全面发展，适应全媒体时代的新需求，具备良好的人文素质、职业道德和创新意识，精益求精的匠人精神，把握广告市场调查剖析、媒体文案写作、全媒体广告企划与设计、全媒体广告营运与管理等知识和技能，才能在广告业与贸易服务业等行业从事全媒体广告企划与营销等工作的技术技能型人才。 #

二、培养目标 #

主要面向广告业与贸易服务业等行业，能较差地胜任新闻媒介广告部委、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位的广告市场调查剖析、媒体文案写作、全媒体广告企划与设计、全媒体广告营运与管理等全媒体广告企划与营销推广一线岗位工作。 #

三、主干课程

《市场营销实务》 #

本课程主要让师生在市场考察的基础上把握市场营销环境剖析能力，目标市场选择及定位能力全媒体广告策划与营销，把握起草营销组合方案的方式，熟知市场营销计划、营销组织系统与控制、营销服务管理等基本知识，拥有营销观念与职业意识。 #

《广告原理与实务》

本课程是新媒体广告企划与营销专业的基础课程，讲授现代广告的基本原理、广告业运作的基本规律和广告活动的通常规律，了解广告与市场营销、广告与传播、公共关系的互相关系以及广告的经营管理。通过该课程的学习使师生树立现代广告意识，扩宽视野，为下一步广告企划相关课程的学习打下基础。 #

《市场调查实务》

本课程主要结合企业的实际项目主任市场调查技巧、调查资料收集、整理、分析过程，使师生把握市场调查的通常程序和基本技能。 #

《消费者行为学》

本课程是营销学的重要基础，主要以消费者为核心，研究消费行为形成、发展的心理过程及其规律。课程开办的主要目的是通过学习了解消费者心理及行为活动的规律，从而就能制订出正确的营销观念与营销战略。 #

《商务礼节》 #

本课程主要讲授商务礼节的一些基本规范与要求，讲解仪表礼节、社交通常礼节、社交公务场合礼节、商务礼节、涉外礼节等内容，使师生把握利用礼节规范来提升自己修养的能力。

《媒体文案写作》 #

本课程主要讲授媒体文案基础知识、媒体文案的详细写作，以及营销软文、电商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多种详细新媒体文案的相关内容，使师生成为一名专业的媒体文案人员。 #

《广告企划与设计》

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本课程主要讲授广告企划实操，包括推行广告调查，起草广告策略，广告创意创作，广告投放计划等内容，使师生把握广告企划的方式，能进行广告企划和设计。

《新媒体营销》

本课程主要讲授新媒体的内涵、特征和基本运作规律，新媒体营销的基本原理和操作模式全媒体广告策划与营销，新媒体传播内容的企划方式与制做实战，让师生把握陌陌、微博、短视频等典型新媒体的操作营运方式，能进行内容企划与推广。

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《市场营销企划》 #

本课程主要结合企业的实际企划项目讲授市场营销企划的基本知识，让师生把握市场营销企划的基本能力，能独立完成营销活动的企划任务。 #

《推销与磋商》 #

本课程主要依靠企业实际推销项目来讲授推销的基本理论与技巧，使师生把握推销理念、推销要素、推销手段、推销接近、推销障碍、推销成交及推销管理等知识，并通过一定的实训使师生具有从事推销工作的基本知识和技巧。

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《电子商务基础与应用》 #

主要讲授广告媒体的功能，广告媒介的分类与特征、广告媒体策略拟定、媒体选择与决算、广告媒体计划书的编撰等内容。通过本课程的教学让师生把握广告媒体的特性，并有效合理地制定广告媒介投放计划，非常是网路、移动等新媒体的企划。

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《平面广告设计》

本课程主要讲授（平面）广告设计（/）硬件的利用和色调利用、平面布光等内容，通过本课程的教学，让师生把握平面设计的基础知识和硬件的利用方法，最终能作出基础的平面广告。

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《视频编辑与制做》 #

本课程主要讲授FlashCS6基本操作、绘制漫画矢量图形、编辑与更改矢量图形选定、填充图形色调、创建与编辑文本等内容，让师生能作出一个基础的视频漫画类广告作品。

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《图形处理》

本课程主要讲授各类工具、面板、菜单的使用方式、图层、文本、路径、通道、滤镜的使用方法，使师生全面把握硬件的基本操作原理和操作方式，熟练把握操作方法，才能对图片进行熟练处理，具有平面广告、全媒体广告图片的设计能力，重视例子教学。

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四、主要就业岗位 #

1.广告企划类：广告设计师、广告创意设计助理、广告企划助理 #

2.广告营运类：广告项目经理、广告市场考察专员、广告销售代表