一部：让更多的“野马”自由奔跑(图)

让更多的“野马”自由奔跑。

一年多之前，电影《野马分鬃》的风头很盛，在戛纳、伦敦和釜山等多个国际电影节亮相，又在国内的平遥影展和海南岛电影节拿奖，转了一圈什么是文艺片，好评如潮。

彼时和电影从业者的聊天里，大多是对影片的赞赏好评，但大家又都心知肚明：这片子上院线也卖不了多少钱。

六天前《野马分鬃》上映了，现在票房刚过千万，如预言中的那样，没有打破“电影节电影”、文艺片的院线票房“魔咒”。

不久前上映的《乌海》也经历了类似的情况，其实每年都有一些这样的影片勇闯大银幕，有成熟导演像万玛才旦的《气·球》《撞死了一只羊》、王小帅的《地久天长》等，或者新人新作，像《过春天》《第一次的离别》等。 #

它们入围国际或者国内的电影节，被当做艺术作品来讨论，获得认可和关注，而一旦进入到院线面对大众，又跌入票房平平的“命运”里，无人问津。这些电影好看吗？怎么定义一部电影是不是好看的？

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有没有什么办法，能让一些还不错的“小片子”多卖点钱？在当下，电影对大多数中国观众来说，有什么意义和功能？设想，如果小成本文艺片都能卖大钱，那么漫威和工业大片怎么办？或许我们可以通过讨论这几个问题，来找一找“野马们”在国内票房市场“野”不起来的原因。

观众凭什么走进影院

《野马分鬃》讲的是一个即将毕业的男孩，买了一辆破二手车，和好朋友一起“上路”的青春故事。但与很多剧情片不同，它有好像没有讲什么明确具体的故事，拍的是一种青春状态： #

一些看起来没那么“体面”的年轻人，在人生的某一个阶段按照自己的方式肆意生长的状态。 #

当时戛纳官方给影片的评价里有一句“hides an and as the air, with a fresh on ”，认为它未知又有新意的冒险，像空气一样自由，有中国电影的新视角。

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国内上映后，影片豆瓣评分6.6，给出四星和三星的观众占比最高，评价尚可；一批电影人在首映礼大加称赞，为影片站台。 #

但，这些并不是大众掏钱买票进电影院看电影的理由。我们讨论一部电影在电影节获奖、业内好评，和讨论观众看电影的行为动机时，是两种不同语境的。

写到这里的时候，微博热搜正好有“情侣看电影的小tips”词条，点开后看到热度比较高的几条微博，都在讲一些类似“和男友看电影不露脸锁屏壁纸这样拍”的话题。 #

或许对大多数人来说什么是文艺片，看电影并不是为了去研究电影的文本镜头和艺术性，而是为满足正常人都会有的社交、娱乐需求。 #

可当下的娱乐方式有太多了，线上玩玩游戏、看看直播、刷刷小视频，追剧和综艺等等，方便又省钱，线下的选择也不少，吃饭喝酒买东西，剧本杀密室打麻将。 #

电影对普通人来说有什么吸引力？ #

票价越来越贵，在大城市去看一场电影来回要花费的交通时间，比电影时长还要长，观影的过程还不太好交谈，看完也就散场的十几分钟里会聊一聊片子。没有了春节、国庆这样大的节假日的加持，电影根本打不过其它娱乐方式，今年大档期内外票房市场极度冷热不均的现象就是证明。

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而另一个很多人都会举的例子是：如果一个上班族，五一放假了要跟心仪的异性约会，是选择去看《你的婚礼》还是《悬崖之上》？

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再延展下去，能让现在的观众走进影院的理由，要么是话题热度超高的大片，像新的影史票房冠军《长津湖》，要么是能去电影院里找找共鸣、宣泄情绪的，像《你好，李焕英》，或者是那些视听体验佳的好莱坞爽片——

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文艺片几乎不占优势。 #

小成本制作，宣发预算也有限，玩不起铺天盖地的营销，很多人甚至都不知道影片上映了；影院也不是公益组织，有大片上映自然要多给排片来维持经营，想看文艺片的观众只能选择特别早或者特别晚的非黄金时段的场次；一部大片要花上几百、几千人的时间和心血，几亿的投资规模，来博取更高的票房，小成本艺术片如果也能赚到相同的钱，大片厂费那么大劲图什么？ #

道理大家都懂，但文艺片就不该存在、不配有观众吗？

当然不是。 #

该认命吗？

“艺术电影是小众电影，但是观众多样性的电影审美还没有培养起来，所以艺术电影的观众也是小众的。”有知名导演对毒眸如是说道。

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去年《气·球》上映时，中国电影艺术研究中心副教授左衡也曾对毒眸表示，艺术电影最核心、稳定的受众数，保守估计可能只有15-50万人。 #