司姗姗+张婧：电视包装又称为为“电视品牌形象设计与策划”

司姗姗+张婧：电视包装又称为为“电视品牌形象设计与企划”，包括视觉的形象设计和品牌建设策略营销等方面，小到电视栏目品牌，大到电视频道品牌，并且电视传媒企业集团的整体品，都是电视包装要解决的问题。对于电视包装没有一个很死的划分，用一句容易理解的话来说，也就是给电视媒体“穿衣”。Key：栏目包装；我是歌王；推广策略；问题与发展一、《我是歌王》栏目包装的绪论包装不只是是电视媒体自身发展的须要，只是电视栏目成熟发展的一个重要的标识。电视栏目包装是指对栏目的片头片尾、片花、宣传栏字幕、下标名称和导视系统等的形象设计。按照我国电视包装现在的制作机构营运状况和电视包装自身所展现下来的型态，现在电视包装的状况大致有以下四点：（一）包装趋向多样化在栏目类别和色调多样化的明天，多样化的包装定位能够展现其自身优点，以其新颖性吸引受众群体。如“《我是歌王》中包括场景布置，麦克风扬声器等硬.件设施，总的成本将近一万元人民币，这种数字价值，除了是电视节目的一个宣传方式，只是节目的包装[1]。”（二）包装趋向“简约而不简略”在电視包装中，除去错综复杂的主题包装元素，突出简洁的主题越来越成为业内人士的共识。 #

比如，在《我是歌王》片头包装中，“我是歌王”四个字横在数字七上电视栏目包装，七代表七位歌王，简洁明了。以那样突出的logo、做为栏目主题，画面布光复古大气。同时也“可以让节目变得轻松开朗，朝气蓬勃，充满时代感和潮流感[2]”。二、《我是歌王》栏目包装推广策略目前，品牌包装已渐渐深入人心。因此《我是歌王》在媒体包装推广上，与新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站合作的同时也仍然与番茄网、优酷网、爱奇艺、乐视网等国外各大网站联合合作，并与国外各县主流平面媒体确立了系统媒体、网络媒体、传统媒体的三网融合的整合机制，共同推动了《我是歌王》的全面推广。（一）品牌推广策略众所周知，四川央视有史以来是一个较为强势的媒体平台，而《我是歌王》又是广东电视台包办，所以《我是歌王》在频道内部的推广上有得天独厚的优势。比如，在《我是歌王》播出其间，四川央视的《天天向下》和《快乐大本营》会直接约请参赛拳手作客录制节目，《百变大咖秀》同时跟进直接选用模仿的方式模仿《我是歌王》里的参赛拳手的演奏，以及《新闻当事人》《湖南新闻联播》等等王牌节目都做出相应的推广配合，既是自己的本节目遭到球迷们的.喜爱又扩大了《我是歌王》影响力，也降低了艺人歌王自身的媒体公布的机会，使得产生一种品牌效应，真是一举三得的成功。

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（二）展现个性特点和核心卖点“电视台在制做节目的过程中，要想荣获球迷的偏爱，简略有效的办法就是用栏目的核心文化来进行电视栏目的包装。就《我是歌王》来说，它的核心文化是大力发展文化产业。如在组曲上，《鸿雁》《浏阳河》《烛光里的母亲》等经过翻拍，不但承继弘扬了我国的优秀传统文化，并且还具备新意，又如《海阔夜空》《九个太阳》《最终的信念》《天亮了》等曲目，除了传承了主曲调，传递正能量，同时也把这些积极向下的精神追求，与健康文明的生活形式传递给了你们。（三）媒体的包装推广策略随着电视行业的不断深入发展，其色调的多元化越来越显著。2012年12月末《我是歌王》第一季的品牌推广即将启动，并且因为是年末全省上下数十家央视都在为举行跨年演唱会而努力繁忙着，而适逢此刻是各大媒体资源短缺的时侯。为此《我是歌王》选择了在2013年跨年晚宴结束后，才开始大规模的宣传。此消息一经放出就得到了四大门户为首的各大网路媒体以及全省上下百家平面媒体的争相报导。三、《我是歌王》栏目包装存在的问题（一）过于指出视觉疗效，内容华而不实《我是歌王》刚一推出时大受歌迷和音乐人的赞叹。因此几周之后，该节目的过于包装渐渐成为歌迷们讨论的托词。 #

过于虚假感人，剪接师把过多画面留给.了听众哭泣的镜头。并且有网民调侃“能不能让那种演员别这么闹腾的发布结果呀，每期都那样，实在让人受不了”。更有网民评论“这样剪接实属乏味，要不要这么抒情？简直是拖延时间”。并且有球迷算了一笔时间帐：七位歌王出席赛事，七首歌加上去大约半个小时的时间，但节目有两个小时的时长。那样过于包装，除了带给让听众觉得虚情假意的不良影响，还消耗了歌迷观看节目的热情。（二）同质化、跟风剽窃严重在现今这个“经济眼睛”时代，哪些都发展的较快，尤其是电视行业的发展，简直是日新月异。同时也出现了同质化、跟风剽窃严重的现象。仔细观看过日本的《》这一节目的同学，很快都会发觉《我是歌王》也是同样的做法。甚至有球迷发觉《我是歌王》的片头和某德国设计公司为某影片设计的片头一样，但是还是一比一的逐帧剽窃。久而久之听众们都会对这些型节目丧失真诚与信任。这一现象真的很让人担心。四、《我是歌王》栏目包装的未来发展之路（一）内容为王，走可持续发展的公路假如将节目的内容和节目的包装进行一个排位，为了长远的准备，这么节目内容肯定是第一的。并且，一个栏目只有内容没有过硬的包装与品牌推广与营销的话，就有或许掩埋在电视行业的历史舞台之中。 #

《我是歌王》这个栏目之所以如此成功，就是在于将先进的节目方式进行本土化电视栏目包装，又找了四川央视这样优秀的制做水平合作，在有高品质的节目内涵为基础，掌握好节目内容的定位，才有现在这么优秀的成绩。（二）合理利用艺人效应.合理运用每位艺人本来的倡议力，例如，《我是歌王》第一季参赛拳手中的乐团的黄贯中，他的出现一下子拉近了与歌迷们的距离，把听众们有带入了那种时侯的民谣时代，又例如林志炫的出现，除了拉近了台湾人的心也拉近了日本人民的心，导致了美国同学的关注，同时有效的扩大了《我是歌王》的影响力。在电视传媒日益向新媒体领域跨域的时代背景下，与之伴随的是电视栏目之间越来越激烈的竞争，怎么能精确的提升电视节目的票房率，展现存栏目的品牌核心，于是能在激烈的新媒体环境中占有一席之地。虽然电视栏目的包装建立品牌营销策略、整体色调和谐统一、凸显个性特点、合理包装内容与视觉统一的包装策略，无疑起着至关重要的作用。【】[1]王保青.电视栏目包装设计观念阐释与技术应用[D].北京：山东工业学院，2013（04）.[2]陈淼，谢梦姣.综艺娱乐类节目片头包装的元素利用[J].青年记者，2012（17）：56-57.