观点|石翔：两极化的价值规律是电竞行业的未来

「作者简介」

「作者」：石翔，从一个悖论中挣开，驶向下一个悖论的疯狗 #

在具有一定规模的行业之中，对于各类价值都有不同的评估模型价值规律的基本内容，现代的统计学希望找寻一些潜在的规律来让价钱更有序，也有价值得到更充分的彰显。在华尔街的逻辑里一个优质的模型对于一个行业而言可能是革命性的存在。在没有模型的电竞行业，就只能借助更普遍的价值规律。 #

两极化的价值规律

#

在电子竞技行业里，从业者似乎还不能掏出一些直接就能转化底层数据的模型，但经历了十几年的发展以后，还是存在一些奇特的价值规律，其中最重要的就是两极化的价值方向。这儿的两极化不同于我们通常意义上理解的“马太效应”，只是一个赢家通吃的结果，而保留了屌丝逆袭的机会。 #

在电子竞技中，一方面紧靠内容源头的链条都遵守马太效应，脑部对于中游和下游拥有极强碾压疗效；另一方面因为直播平台和社交网路的盛行，有丰富的垂直内容加入了电竞行业，内容也不再须要被更多的加工，让好多就能直接紧贴用户的草根低质量内容产出者也拥有极强的商业价值。这才产生了电子竞技目前紧靠厂商和紧靠玩家的内容生产和加工同样具有极高价值的局面。 #

背部拥有绝对的权威

#

在电竞市场中，内容产业本身的规律并没有打破，紧靠IP拥有者——游戏厂商的比赛、俱乐部和周边内容都拥有极高的价值。2023年LPL的比赛版权费以1500万底价的暗标竞买，尽管官方并未公布具体数字，但市场对于LPL比赛价值的认可充分验证了紧靠背部的官方比赛本身的价值。 #

类似Ti、S系列赛包括今年要开始的《守望先锋》职业比赛在传播和推广能力的上强势是无可置疑的，有数据显示整个S6期间国外的观赛人数的超过3800万，这其中蕴涵的商业价值不言而喻。同样在各个项目中最强的俱乐部也拥有极高的商业价值，无论是《英雄联盟》中的EDG俱乐部，还是Dota2项目的Wings俱乐部就会根据“二八定理”拿走该项目内绝大部份的流量和关注度。

草根的逆袭

#

假如说在传统的内容渠道上，我们要遵守风波发展的规律，从IP的拥有者向消费者逐级递推价值变化的话，这么在以社交媒体和直播平台为最主要内容渠道的电子竞技早已彻底颠覆了这样的规律。随着直播平台和社交网路的发展，电子竞技拥有更强的互动需求，而才能满足这种互动需求的内容生产者都获得了显著的折价，同时这样的折价具有一定的存留能力，不像普通网红几个月内会迅速消失。这是电竞目前不同于其他内容行业的规律所在。

#

问题在于很难在最初判定那些“草根”内容的创作者，能够保持内容的持续输出，这类创作者对于影响力的维护也处于相对低的水平。诸如“天天卡牌”制作的《逗鱼时刻》，过去五年在优酷上的播放量是2994.1万家乐2454.7万，这样的内容并没能带来商业上更好的结果。拥有价值但并不能挺好的开发和借助这种价值，是电竞价值规律另一端的现况。

#

相对于紧靠厂商的腹部比赛和俱乐部，电竞产业链内的三方比赛、二线俱乐部、赛事执行公司，内容制做公司和经纪公司并不具备奇特的商业价值，也很难吸引到足够优质的投资和赞助。在没有具体模型的时侯更无法评估电竞行业内中游企业和内容可能形成的价值价值规律的基本内容，在评估的过程中，这一部份产业链环节也会相对的被低评估。 #

越来越无法匹配的高价

同样以《英雄联盟》职业比赛的转播权为例，深圳时间11月23日，拳头公司刚才把LCS（《英雄联盟》职业比赛亚洲赛区）直播权2亿美元借给了MLBAM（日本职棒大联盟先进媒体）。其实距离法国五大比赛的转播权可能还有一定的差别，而且无论是LPL还是LCS都在短时间之内完成了价值到价钱快速匹配。 #

我们看见了2023年雪碧对于《英雄联盟》4500万的整体投入，见到了奥迪、红牛、哈尔滨饮料、统一这种传统行业品牌在电竞圈腹部资源中越来越多的动作，而对于电竞行业内部相对小体量和垂直的投资者和赞助商而言，参与到颈部比赛、俱乐部的版权、授权、赞助和其他投入中会越来越难。

#

对于快速发展的电子竞技行业而言，任何价值规律都不可能在长时间内保持其确切性，但从上述的市场行为来看，传统行业的大鳄的步入在腹部产生了显著的“挤出效应”，原有的垂直赞助商只能将投入方向转移到两极化的另一端。这也在某种程度上放大了两极化的价值规律。

#

《电子竞技》杂志12月PRO刊封面

#