教育部回应小学数学教材插图问题进行回应
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商业插画已经在生活中与我们紧密联系,吃穿用住行满街都是插画的身影。作者访谈了不同背景、资历、收入的商业插画师,以及商业插画相关业务平台的营运与讲师。经由行业市场、平台、人,不同的视角,尝试理解其商业逻辑。这也许有助于我们更好地欣赏商业插画的价值,对于行业的部份问题,也能有所启示,一上去瞧瞧吧。
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5月28日,教育部网站关于人教版高中语文教材插图问题进行回应。要求对教材内容、插图问题立刻整改。此前,官媒纷纷下场报导,社交媒体上相关话题持续升温。商业插画行业,也引发了公众的关注。 #
近几年来互联网、影视、动漫、游戏等业态繁荣,社会消费升级,催热了商业插画市场。业内按商用类型,将其大致分为:出版物插画、商业包装插画、影视行业插画、互联网插画和游戏相关插画。 #
商业插画,和大多数人的日常生活关系紧密,穿的衣裤鞋靴,用到的订餐袋、包装盒,见到的广告动漫等,已经饱含了“插画”。
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但我们所见到的种种被运用在各场景、事物之上的水粉、卡通、国风、素描等,一概只是商业插画的表征。背后,谁在创造它们,怎样创造;谁在订购,如何选购;经由什么平台,平台怎么赢利? #
一、商业插画市场,水大鱼大
“春节、国庆,每逢春节前夕就忙不过来。各类文创产品、公司订制礼品,好多都是近些年来的新生需求。”画强锵从事漫画、插画行业已有二六年,曾任《喜剧世界》杂志社动漫主笔,也是四川省美术家商会综合画种艺术委员会会员。他直观地感遭到,近几年商业插画市场需求的多元与旺盛。 #
在职业教培平台上,市场热度的反馈更具体:不论是品牌方发布的商业插画需求数目,还是插画相关课程的报考热情,近些年来都有明显的提高。其实,插画课一贯是职业教培的宠儿。 #
网易云课堂即曾力推过“零基础商业插画课”,线下教培大鳄“中公教育”也曾开办相关业务。至于在B站上,关于商业插画的教学视频,按热度排序下,前列视频播放量均在数百万级,插画师KOL拥趸无数。
在国外设计师互动平台“站酷”,有数据剖析人士统计,近些年商业插画是其首页推荐最多的内容类型,抢占整体内容数目约非常之一。其次是平面设计,之后才是摄影。
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数据剖析人士“嘿嘿嘿嘿”整理的“站酷”首页内容类型
“新消费品牌越来越多,品牌对于在营销过程中使用插画的热情也越来越高。” #
饼干品牌如三只松鼠、百草味的包装上,插画元素非常普遍。国产美妆品牌露得清,也曾因清代风插画走红网路。再例如,国潮风这几年刮遍各行各业,好多西式餐馆的订餐袋上,都绘满了工艺精细的插画,让消费者舍不得扔掉。
难发觉,商业插画市场的热度,首先始于旺盛的需求。不论是服装、美妆还是游戏、餐饮,这种行业中尤其是国货品牌,近些年来在原创性上的进步有目共睹。
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与此同时,从品牌营销上来说,伴随着消费者迭代,更符合年青人阅读习惯的图片、短视频,实质性地成为主流广告款式,让商业插画市场得以进一步扩展。
其实,商业插画市场并不单纯由那些主流需求撑起。观察豆瓣、小红书等社区,会发觉里面有大量需求发布或招募的贴子:手机壳插画,同学圈裂变广告插画,甚至是QQ头像、个人形象彩绘相片等。这种商业插画需求似乎偏于边沿、零散、下沉。 #
但庞大的数目,同样使其成为了这一市场上,不可或缺的一部份。商业插画配套软硬件的不断迭代——手绘板、iPad渐渐取代传统纸笔,成了互联网时代下书法行业的标准生产力。 #
工具的简易化,一定程度上下放了行业壁垒,越来越多的年青人得以通过网课自学的形式,加入其中;庞大的消费市场,催生了无限丰富的商业插画需求,不论高档还是下沉,
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主流还是零散。让不同背景、资历、能力的插画师,都能在其中找到自己的位置,各凭能耐。 #
与此同时,多元的商业插画供需,也催生了基于风格、类型、定价等不同定位的“供需撮合平台”,如站酷、古田路九号、米画师,以及猪八戒网、淘宝、闲鱼等。 #
二、商业插画师,悲欢各不相同 #
画强锵千禧年初在杭州上学院,学习视觉传达专业,包含平面设计、书籍装帧、插画等。“当时中学没有专门的插画专业,我个人走上这条路,最初是由于看了一本关于商业插画的外文书籍,上面提到可口可乐等品牌的插画广告。”
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画强锵至今仍记得那本书叫《商业插画案例》,“当时好多讲商业插画的书都是外文的,在县城的外文书城里才有,买不起,就带上干粮和水,一看就是三天。”毕业后,他的工作基本围绕着动漫、商业插画展开。
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对他来说,相较于平面设计等工作,商业插画更能承载作者自己的看法,因而更有创造力。“绘画要‘眼大神低’,用审美推动能力。不过商业插画本质上是社会性作品,有其商业用途,肯定不能孤芳自赏。”
职业生涯早期供职于报刊刊物,彼时这一业态仍兴旺,画强锵借助杂志广泛的留传,在业界逐步积累了一定的人脉、资源。
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现在的业务,也主要来自于圈内资源。既有文创作品,也有如品牌玩具、展厅圆雕壁画等需求。近些年来,他也收到过出版社的商业插画邀约,但最终因报价过高而回绝。 #
“2008年我在北京画出版物插画,当时内页一张是400-500元。十几年过去了,现在出版社给我的报价几乎没有变化。介绍的同学都不好意思,他也没想到会如此低。” #
出版物插画的报价低,并非单纯由于出版社的收益薄,事实上绘本等儿童杂志的销量仍然很高。商业插画的定价,除了关乎业务方的赢利潜力。很大程度上,也取决于预算,以及出版社对文字、图片的成本分配。 #
“我发在同学圈里的作品,大多都是给业务的需求稿,现在不太有时间才能画自己想画的。”对画强锵来说,业务时常会接不过来。并且随着在业内有了一定名声,对业务也逐渐有了更多的筛拣、话语权。但他也表示,收入没有外界想像中这么高,起码在国外,能年入百万的插画师还不多。
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现在的商业插画市场,供需处境并不能一概而论:过高难度、风格化的需求,插画师常常供不应求,市场上不乏一掷千金的案例;但一些相对中级、简易的工作,供给端的竞争则颇为激烈。 #
插画师Tangx结业自视觉传达专业,目前为一企业平面设计部门的职工,她会借助消遣时间接单,也坦承以她目前的积累,接到的业务通常定价都不太高。 #
上述提及的同学圈广告、头像插画等插画师揭秘行业收入,她都有做过。相较于画强锵圈子内腹部插画师一年几十甚至上百万的收入,Tangx嘲讽自己属于“吃不饱也饿不死”。
插画师小黄瓜同样科班出身,目前她一个月接“私活”的收入在4000元左右,达到了其总收入的一半。 #
“单张具体收费几十、几百元都有,主要还是看难度。”
插画的定价,并非完全参考插画师的能力。艺术领域的能力,本也难以被全盘量化。综合来看,定价既关乎插画师行业经验积累、个人风格,也和乙方预算、应用场景等息息相关。 #
而商业插画的交付流程太原小异。值得一提的是,创作期间,插画师通常只会给对方“jpg”等格式的文件,还要打上水印。画作可编辑的原文件,等到订金、尾款完整还清以后,就会给到。 #
“具体制做周期不好说。简单几十元一张的,每天下班后花一两个小时也能搞定。但几百上千元的单子,难度、耗时肯定相对更大。初验标准很简单,‘甲方父亲’满意就是标准。” #
经由各大社交媒体平台插画师揭秘行业收入,我们观察到,并非每一个插画师都接受过专业的油画、美学训练,甚至市面上很大一部份插画师,都是半道剃度。她们自学商业插画相关课程,获得一项可用以变现的技能,承接相对基础的需求。 #
“我并不觉得基础的需求就一定是低质量的,尤其是对一些新人来说,她们须要平台、作品供她们向业界展示能力。所以初期做些基础的工作,无可厚非。”虽然画强锵个人收入不俗,但他并不惧怕那些看似“低端”的需求。 #
和任何行业一样,商业插画目前马太效应明显。业界大拿的作品被争相青睐,一张画吃一年甚至几年的故事屡见不鲜。而普通插画师,仍须要以量谋生。但这一行业的圈层壁垒,并非坚不可摧: #
“不要深陷挣钱的循环,画功是插画师的核心,与需求方沟通的能力,同样不可或缺。才能抽身下来,培养自己的综合能力,最后都有机会得到行业的承认。”
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作为过来人,画强锵的建议并非鱼汤,尤其在当下新兴媒体平台影响力空前的时代,一画成名的故事频频发生。 #
三、灵活就业,多了一半收入 #
无可证实,目前商业插画师圈子,从收费标准、业务来源,以及创作模式上,都泾渭分明:腹部插画师在云端,借助其在业界资源和人脉上经年累月的底蕴,日常多的是送上门的活计,个人也有定价权。
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相对优厚的收入和充沛的时间,致使她们能用“作品”的标准打磨“业务”;而全身、踝部插画师,业务来源仍依赖各大供需撮合平台。
“主要通过天猫、闲鱼找到需求。”小黄瓜大方地承认,自己的业务多来始于电商平台,由于便捷、简单,能快速积累起业务量,同时打磨画功。
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记者观察到,天猫、闲鱼有大量商业插画的供给,分门别类,涉及出版物插画、广告插画、人物形象绘图,乃至QQ头像订制等。背部店面月销高达数千单,定价多在几十至百元间,同时店面常常附送平面设计等近似业务。 #
“淘宝上基本是工作室店家,工作室负责全网招揽生意,前端分发给个人插画师,一起分成。至于插画师来源,通常就是工作室渐渐搜罗上去的作者群,业务来了丢群里,先到先得。”
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有业内人士向记者表示,对于个人插画师,尤其是资源、人脉有限的插画师来说,找业务是一件费神吃力的事情。所以工作室本质上,赚的是“中介费”。 #
“淘宝、猪八戒网上大多是中小顾客,满足的是更基础的需求,价钱相对更低。”插画师郑奇目前在互联网公司从业,他表示相对更资深的插画师,常常会倾向于站酷、古田路九号等专业平台。 #
记者也观察到,专业平台在质感、风格层面,确实相对更有调性。但不论平台定位怎样,其赢利模式,及插画师的收入来源,却趋向一致。如站酷、古田路九号、千图:作者上传作品后,平台进行推荐分发,需求方下载须要支付相应费用;与此同时,部份插画只供会员用户订购,所以会员费也是平台收入的主要构成。 #
以业务模式类似的上市公司视觉中国为例,其主营业务即是数字版权交易,及长协顾客收入。而作者大多基于“买断”和“分成”的形式,与平台共享这两项利润。平台买断的大多是使用权,插画师保留署名权。 #
郑奇补充到,专业平台更大的价值,还在于作为展示平台,为插画师构建著名度。“市场大了,设计师也越来越多了。越是专业、知名的平台,插画师想要得到爆光、获取资源就越难。 #
想要有所收获,只有靠不断地提高能力,积累资源。”即便电商平台承接的是偏基础的插画需求,定价不高,但这份收入并非就“无足轻重”。 #
虽然不是每一个插画师,都来自于大城市:她可能是在家带娃,缺少增收渠道的宝妈;可能是在流水线、工地下班的打工人;或是须要自己攫取生活费的学院生。习得一技之长后,借助自有时间灵活择业,三天画上两幅,一个月的收入,也能贴补家用。 #
此时再看那些50元、100元一张的基础类作品,是否也有其光彩?换个角度,商业插画基于互联网灵活就业的用工性质,甚至很大程度上,帮插画师突破了地域的薪资限制。
时至今日,商业插画在我们生活中已不可或缺。二基于差别化的作者能力与风格,不同定位的撮合交易平台,此间诞生的商业插画,其实也迥异。但一致的是,它们没有绝对的优雅与低廉之分,它们共同装点了我们的生活。 #
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